Площадки мобильной рекламы – выбираем и оцениваем

Рынок современной рекламы неустанно расширяется, охватывая все новые и новые территории. Стоит появиться новому, привлекающему пользователя, виду услуг или товару, и рекламщики не заставляют себя ждать. Не удивительно, что сфера мобильной связи, без которой мы просто ни куда, - лакомый кусочек для рекламодателей.

Конечно, в мобильной рекламе есть свои слабые и сильные стороны, о которых уже не раз упоминали различные издания. Сегодня мы поговорим непосредственно о площадках для размещения мобильной рекламы и поделимся собственным опытом рекламной кампании приложения VoiceCards Mobile.

Мобильная реклама развивается в трех основных направлениях-площадках, представленных порталами мобильных операторов, MMS и SMS рассылками и рекламными сетями. Рассмотрим подробнее каждую площадку.

Портал оператора
Собственные интернет-ресурсы имеют сегодня практически все мобильные операторы нашей страны. Рекламные места на своих порталах они продают охотно. Приобрести их можно напрямую или посредством рекламных агентств. Как правило, основной формат рекламного сообщения на таких площадках – медийный баннер. О возможности размещения рекламы других форматов придется договариваться непосредственно с владельцем.

Такие площадки выгодно использовать для крупной рекламной кампании, имиджевой раскрутки бренда или при проведении спецакций, направленных на конкретных абонентов. Преимущества этой площадки заключаются в возможности охватить широкую аудиторию активных мобильных пользователей. Кроме того, рекламируя свой бренд на портале известного оператора, вы как бы присоединяетесь его к надежной проверенной репутации.

Есть, конечно, в рекламе на порталах мобильных операторов и свои недостатки. Во-первых, это необходимость согласования своей рекламной кампании, ее форм и содержания, с владельцем портала, что не всегда удобно. Во-вторых, это масштабность и большие денежные затраты, так как большинство операторов отказываются работать с низкобюджетными проектами. Оплата такой рекламы производиться за показы (СРM).

Рекламная сеть
Эти площадки представляют собой сети мобильных сайтов самого разностороннего наполнения. На них рекламодатель может размещать как медийный баннер, так и текстовое сообщение. Мобильная реклама на таких площадках, как правило, имеет продающее направление и используется для вовлечения новых пользователей, повышения их интереса к определенному продукту или услуге.

Особенность рекламы в таких сетях заключается в возможности закачать на телефон информацию или приложение, связаться с рекламодателем по телефону или через СМС, не переходя на его сайт.

Использование такого формата мобильной рекламы удобно еще и тем, что рекламную кампанию можно запустить практически мгновенно, воспользовавшись интерфейсом для рекламодателя. В отличие от рекламы на порталах операторов, тут вы можете запустить кампанию с любым бюджетом. Радует так же и выбор системы оплаты и таргетинга. Оплатить рекламу можно за показы (CPM), за клики (CPC) и даже за действия (CPA). Правда, последняя не достигла достаточного распространения, но ведь и мобильная реклама стала популярной относительно недавно.

Основным недостатком таких площадок выступает наличие сомнительных ресурсов. Как ни стараются владельцы рекламных сетей отследить сомнительные сайты, время от времени они все же встречаются. Поэтому, рекламодателю придется самостоятельно проверять качество трафика, по крайней мере, на первых порах.

Рассылка SMS и MMS
К такому виду мобильной рекламы прибегают в основном крупные компании, имеющие собственную базу клиентов, с целью оповестить их о каких либо событиях или новшествах на рынке продаваемой услуги. Если базы телефонов нет, можно заказать рассылку у оператора.

Используя этот формат рекламы, вы можете быть уверены, что все ваши сообщения достигнут цели и будут позитивно восприняты адресатом. Как правило, абоненты не заинтересованные в получении рекламных сообщений отключают рассылку, так что негативных реакций на вашу рекламу не предвидится.

Единственный минус рассылки сообщений – низкая информативность. В одном, максимум двух сообщениях вам нужно будет изложить суть вашей рекламы, что не очень удобно, если вы хотите раскрутить новый, ранее не известный, бренд или товар. Так что вовлечение новых пользователей с помощью таких рекламных рассылок вряд ли удастся.

На собственном опыте
В подтверждение приведенной выше информации, мы провели небольшой опыт – рекламную кампанию, целью которой было добиться как можно большего количества загрузок приложения VoiceCards Mobile. Результаты исследования приведены в таблице. Исходя из них, результативность той или иной площадки вы можете оценить самостоятельно.



Landing page — http://p.voicecards.ru/.

В заключение добавим, что рынок мобильной рекламы, не смотря на свою относительную юность, стремительно развивается. То и дело появляются новые площадки, предложения, возможности. Чтоб не прогадать и запустить действительно эффективную рекламную кампанию, стоит быть в курсе последних событий, взвешивать все за и против и не бояться экспериментировать.

Подробнее о наших проектах: www.bdgroup.biz