Передвижение курсора может влиять на ранжирование, размещение рекламы и на дополнител

Crasher69 вкратце упомянул в своем посте Google все больше следит о том, что Google запатентовал новую систему, с помощью которой будет отслеживаться движение мыши пользователей. Тема интересная, поэтому я решил поискать побольше материала на эту тему и разобраться в том, что же представляет из себя эта система и на что она может повлиять в будущем.



Наблюдения

При просмотре содержимого веб-страницы, я часто ловил себя на мысли, что я перемещаю указатель мыши ближе к той области, которую просматриваю. Этому есть несколько вполне логичных объяснений. Во-первых, таким образом легче сосредоточить свое внимание на просматриваемой области страницы. Во-вторых, только наведя курсор на интересную ссылку и кликнув по ней, можно перейти на интересующую нас страницу.

Google может отслеживать перемещения курсора мыши на результатах поиска и определить, какие страницы пользуются большей популярностью, а также определить качество рекламных объявлений, которые размещены на страницах поиска. Кроме этого, данные о перемещении курсора в окне браузера могут влиять на дополнительные результаты поиска, такие как карты, определенные новости или, к примеру, котировки валют для некоторых поисковых запросов.

Когда Google ранжирует веб-страницы, он учитывает большое количество факторов, например, таких как: ключевые слова, используемые для поиска, количество и качество ссылок, ведущих на эти страницы, а также данные о поведении пользователей на этих страницах.

В официальных документах от Google говорится о том, что Google может собирать достаточно большое количество данных о том, как ведет себя пользователь на конкретной странице: как долго мы находимся на странице, как долго мы прокручиваем страницу вниз, на какие страницы мы кликаем в поисковой выдаче, по каким ссылкам на странице мы переходим, сохраняем ли мы страницу в закладки, распечатываем ее или сохраняем и многое другое. Новый патент Google позволяет определить, каким образом перемещается указатель мыши на страницах результатов поиска, а также может влиять на ранжирование.

Возможные проблемы

Один из методов ранжирования результатов поиска, основанный на поведении пользователя – посмотреть, на какие страницы пользователь переходит из выдачи, а на какие не переходит. Но с этим подходом есть определенные проблемы.

К примеру, вы ищете день рождения Дмитрия Медведева в Google, а в сниппете (описании) первой страницы в поиске указана дата рождения Дмитрия Медведева. Пользователю не нужно переходить на страницу, так как его информационные потребности выполнены. Google, возможно, хотел бы поднять эту страницу в рейтинге, но если полагаться на клики по ссылкам, то полезная страница может упасть в рейтинге.

Допустим еще такую ситуацию. Пользовать навел курсор на дату рождения Дмитрия Медведева в сниппете одной страницы, но потом перешел на совершенно другую. Таким образом, Google может решить, что страница, на которую перешел пользователь, больше соответствует его потребностям. Если большое количество людей будут держать курсор над датой рождения Дмитрия Медведева, а переходить будут на другие страницы, Google может ошибочно повысить позиции этих страниц, а первую страницу понизить.

Патент Google

Система и метод для модуляции релевантности поиска, используя наблюдения за активностью указателя
Разработано: Haveliwala; Taher H. (Mountain View, CA)
Присвоено: Google Inc. (Mountain View, CA)
Запатентовано: 13 июля 2010
Подано: 16 февраля 2005

Аннотация

Система и метод для модуляции релевантности поиска, используя поведение различных пользователей в браузере. В частности, специальный клиент, расположенный в компьютере пользователя, отслеживает перемещения указателя в веб-браузере, например, когда курсор перемещается в предопределенную область и когда он покидает эту область.

Сервер определяет релевантное значение между информацией, связанной с предопределенной областью и поисковым запросом, соответствующим времени наведения курсора. При подготовке новых результатов поиска, сервер заменяем менее значимые страницы в выдаче на более значимые в соответствии с их релевантностью.

Сервер также использует значение релевантности для определения и изменения содержания дополнительных результатов выдачи, связанных с поисковым запросом.

Оценка движения курсора и его месторасположения

Когда вы смотрите на результаты поисковой выдачи, Google может отслеживать, куда движется курсор мыши на странице. Это нам говорит, что:

Поведение обычного пользователя состоит в том, что он перемещает курсор мыши (или любой другой указатель) к или в область интересной ему информации и держит курсор там некоторое время, пока читает информацию этого блока, а затем кликает мышкой по ссылке, чтобы перейти к другой странице.

Патент состоит из нескольких предложений о том, как можно объяснить движение курсора.

Например, долгое «зависание» курсора на результате выдачи может указывать на то, что информация в этом результате удовлетворяет запрос пользователя.

И, если кто-то перемещает курсор по какому-либо блоку строка за строкой с нормальной скоростью чтения, то это может указывать на то, что у пользователя более высокий уровень внимания к результату, чем, если бы курсор находился в статическом положении или перемещался в произвольном порядке.

Таким образом, скорость, движение и месторасположение курсора в результатах поиска может подсказать, как много внимания уделяет пользователь различным результатам выдачи. Если пользователь держит указатель на одним объявлением, а не над другим, это может говорить о том, что ему интересно то объявление, над которым находится курсор. Если на странице выдачи показана карта, либо определеннее, либо какая-либо новость и пользователь задерживает курсор на этими элементами выдачи, это может говорить о том, что информация ему полезна.

Заключение

Этот патент был подан в 2005 году, и вполне возможно, что Google не может использовать методы, описанные и испытанные в этот патенте. Возможно, Google нашел другие способы отслеживания внимания пользователей к определенным частям выдачи. Но, также и возможно, что Google использует эти методы на данный момент времени.

Какие у вас есть мысли по поводу этого патента?