Вопросы, на которые необходимо знать ответ до начала разработки сайта

Между созданием сайта с нуля с огромными бюджетами и оптимизацией уже давно существующего сайта есть большая разница. Гораздо проще (хоть и не всегда) продумать структуру сайта до начала его создания, чем пытаться внести какие-то правки в готовый продукт. Часто случается такое, что исправить, то, что было сделано много лет назад уже невозможно, из-за чего сайты и умирают.

Чтобы не допустить этого, необходимо сначала продумать все до мелочей. А чтобы ничего не забыть, можно записать список из вопросов, которые необходимо задать себе перед созданием сайта.

1. Есть ли возможность зарегистрировать брендовый домен?

Я всегда недооценивал силу брендовых доменов. Теперь нет. Как только сайт достигает определенной критической массы, либо, проще сказать, размеров, брендинг помогает продвигаться ваш еще выше. Настолько высоко, насколько не может поднять традиционная реклама. Не получается купить такой домен (по причине занятости) – ночами мониторьте списки освобождающихся доменов, ищите что-то подходящие. Не медлите, нашли что-то подходящее – сразу же покупаем. Ежедневно освобождаются десятки тысяч доменов с ТИЦ, PR, находящиеся в DMOZ, ЯК и т.д. Вот, к примеру, свежие свободные домены с ТИЦ, находящиеся в DMOZ (часть уже разобрали):



Разбирайте. :)

2. У вас есть надежный хостинг?

Если есть серьезные инвестиции, то говорят сразу о серверах, а не впс-ках или вдс-ках. Да в любом случае –вы открываете новый проект, планируется развивать его, иметь хорошую посещаемость и т.д. – так возьмите вы сразу качественный хостинг, который бы выдержал случайный шквал посетителей с социальных сетей, что сейчас не редкость. Кроме того, скорость загрузки страниц – один из факторов ранжирования, посему, не жалейте денег на хостинг.

3. Поддомены или папки?

Что бы не говорили воротилы онлайн-бизнеса, я предпочитаю использовать папки, а не поддомены. Основная причина – с развитием сайта будет расти и его траст. Если разместить сайт на поддоменах, то придется прокачивать каждый из них, вместо того, чтобы продвигать что-то одно, получая бонусы в позициях за счет «авторитетности».

4. Какова бизнес-модель сайта?

Если вы себе не задавали этот вопрос – задумайтесь, потому что лучше найти ответ на этот вопрос, чем надеется на очередной мыльный web 2.0 пузырь, который уже явно обрисован у вас в голове. Просто идеи мало, какой бы она не была удивительной. Вы должны заранее продумать пути развития, размеры инвестиций и предполагаемый доход с проекта.

5. Кто ваши пользователи и что они ищут?

Иногда нужно просто поставить себя на место рядового пользователя. Особенного это хорошо ощущается, когда ты заходишь в очередной интернет-магазин не для анализа конкурентов, а для покупки чего-либо – вот тут ты и понимаешь, что такое юзабилити и навигация. Где цены, где фотографии, где описание, где страница заказа, где телефон магазина, в какое время и какие дни вы работаете, есть ли скидки и акции, почему я должен купить у вас, на какое время вы выдаете гарантию? Вот приблизительно столько вопросов посещает меня когда я захожу в интернет-магазин что-то купить. А ведь эти сайты часто продвигаются серьезными людьми и серьезными компаниям.

6. Какая будет структура у сайта, сколько разделов, какие основные ключевые слова?

Необходимо найти баланс между удобством для посетителей и отличной оптимизацией. На данный момент сохраняется тенденция постепенного стирания грани между оптимизацией для людей и для поисковиков – достаточно думать о людях, а поисковики сами позаботятся о вашем сайте, если он будет удовлетворять посетителей.

7. Как мы создадим профессиональный дизайн?

Одна из важнейших составляющих любого сайта – профессионально выполненный дизайн. Пусть у той же БигПикчи почти нет дизайна, но ведь это не коммерческий проект, это просто крайне популярный блог. Но иметь шаблонный дизайн строительной фирме – уж простите, но это ни в какие рамки не входит.

8. Как вы докажете свою авторитетность?

В любой области необходимо показать себя с профессиональной стороны. И просто показать мало – необходимо всегда поддерживать качество своих товаров и предоставляемых услуг на заявленном уровне, а лучше всего пытаться сделать их еще более качественными. Доказать свой авторитет можно многими способами – разместить ссылки на патенты, благодарности, заслуги, общаться с клиентами, предлагать им лучшие решения, чем они предложили сами, всегда предоставлять качественные услуги, идти на компромиссы при форс-мажорных обстоятельствах, делать скидки и т.д.

9. Где взять ссылки?

Если вы действительно задумываете стоящий проект, то вам не нужно никого просить на вас сослаться. Формула получения ссылок на качественные проекты проста:

Количество обратных ссылок = количеству контента * позиции в выдаче * время.

Но часто имеет смысл купить ссылок, либо обменяться ими. Даже если вы лучший в своей сфере бизнеса, что мешает вам обменяться с другими ссылками, чтобы еще больше укрепить свои позиции на рынке?

10. Каким образом будет собираться статистика?

Здесь нужно задуматься не только о том, как бы это установить Google.Analytics на сайт да так, чтобы ничего не перестало работать, но и о том, как отслеживать конверсию сайта. Сколько посетителей по определенным ключевым словам сконвертировалось в покупки? Какие ключевые слова неэффективны?

11. Как вы будете улучшать поведенческие факторы?

Вы точно уверены, что концепт в вашей голове случайный пользователь не закроет в ужасе, попав на главную страницу? Вы уверены, что этот сайт сможет завоевать аудиторию, привлекать покупателей и приносить вам доход? Подумайте об этом.

12. Как вы будете управлять своей репутацией?

Как вы собираетесь отслеживать свежую информацию, отзывы и обсуждения вашей компании в интернете? Неопытному маркетологу этот вопрос покажется настолько диким, что они убегут в ужасе. А на самом деле, все очень просто и давно уже за нас придумано – Google.Alerts. Настраиваете оповещения, в качестве ключевых слов добавляете название компании, url-адрес сайта, фамилии и имена сотрудников, возможно, марки каких-то брендовых товаров и т.д. и, в зависимости от настройки, каждый день/неделю/месяц вам на почту будут приходить ссылки на последние упоминания введенных вами ключевых слов.

Заметьте, что про SEO я почти ничего не говорил. Просто сухая теория и практика с реальными примерами и путями решения.