Жизненный цикл сайта - опыт

Перед созданием сайта любой сложности необходимо продумать его жизненный цикл: стратегия, дизайн, проектирование, разработка, продвижение, маркетинг, монетизация. Я уверен, что многие из вас не раз уже проходили этот путь. Сегодня я расскажу один, как проектировался и разрабатывался один сайт.

У нас был один клиент, который работал в сфере финансового рынка. Он захотел сделать сайт этой же тематики. Мы должны были полностью все спланировать, хотя доменное имя уже было куплено. Клиент хотел, чтобы сайт был продвинут в поисковых системах.

Итак, вот как мы начали:

Мы сделали обширное исследование наших потенциальных конкурентов. Посмотрели, что они предлагают, какие есть отличия, и что мы бы могли предложить оригинального и выгодного для своих будущих клиентов. Наша цель – сделать лучший сервис с лучшими предложениями на рынке. Это оказалось непростой задачей, так как эта ниша уже была переполнена сайтами (высококонкурентное бизнес-пространство). Большинство из сайтов, которые были в топе, были очень старыми и трастовыми сайтами с сотнями тысяч обратных ссылок. Естественно, мы не стали сразу браться за высококонкурентные ключевые слова, а решили начать с ключевиков, у которых не более 5000 запросов в месяц.

Этап 1: Проектирование и разработка сайта, наполнение контентом. Время: месяц.

Сайт состоял из трех частей: главная, блог, форум. Естественно, все разделы ссылались друг на друга. Схему сайта можно посмотреть на изображении:



За первый месяц мы создали контент для всех разделов сайта. Наполнили форум несколькими десятками тем, в которых добавили и обсуждения, в блог добавили около 10 уникальных и полезных статей по тематике сайта.

Затем сайт был грамотно оптимизирован под поисковые системы. При оптимизации мы учли все. Как только сайт был оптимизирован, мы его запустили и открыли для индексации.

Этап 2: Больше контента, анализ ключевых слов. Время: месяц.

Я как сейчас помню: мы каждый день анализировали ключевые слова и пытались найти наименее конкурентые и назкочастотные запросы. Мы изучали тематические форумы и смотрели, что интересует пользователей и какие вопросы они часто задают. Мы просто подбирали ключевые слова и писали под них контент. Никаких ссылок на сайт не покупалось.

Совет: в процессе поиска ключевых слов, мы иногда наталкивались на такие, под которые невозможности написать контент. Чаще всего такими ключевыми словами являлись слова, написанные с грубыми речевыми и орфографическими ошибками. Мы не могли писать такие ключевые слова в тексте статей на блоге. Но мы нашли выход. Мы использовали эти ключевые слова в обсуждениях на форуме и в комментариях к статьям в блоге. Запомните, пользователи могут допускать ошибки, а вебмастера – нет.

Этап 3: Еще контент, гостевой постинг, размещение статей. Время: 2 месяца.

Благодаря правильному анализу ключевых слов мы начали получать первых посетителей с поисковых систем. На данном этапе мы начали искать тематические блоги, готовые разместить гостевой пост, а также начали поиск специалистов в области финансов, которые бы могли написать реально полезный контент для пользователей. Мы искали специалистов и практикантом в области финансирования, которые не очень хорошо связаны с интернет-бизнесом. Мы нашли 3 человека, которым предложили за определенные деньги писать статьи по тематике сайта. Наша цель – один пост в блог каждый день и 3 гостевых поста в неделю.

Совет: очень интересный фактор. Несколько недель с начала гостевого постинга мы использовали следующие анкоры в ссылках:

«здесь полезная статья на главной *ключевое слово*»
«на этом сайте полезная статья по теме *ключевое слово*»

Кроме того, ссылки были окружены тематическим текстом. Соотношение между анкорами с разбавленным текстом и анкорами с точными вхождениями получалось где-то 7:3. Таким образом мы маскировали ссылки и разбавляли анкор лист.

Этап 4: Еще контент, еще гостевой постинг, анализ страниц в топе. Время: 2 месяца.

Мы внимательно отслеживали позиции страниц по ключевым словам и продолжали искать новые НЧ ключевики. Мы нашли все ключевики и страницы, по которым мы получали трафик из поисковых систем. Если страница не была в топе – подталкивали ее ссылками с гостевых постов + немного увеличивали плотность их на странице. После таких манипуляций мы значительно подняли позиции по ключевым словам, которые уже приносили трафик, в результате чего получили его еще больше. С ростом обратных ссылок рост и траст сайта, благодаря чему новые и новые НЧ и СЧ запросы самостоятельно потихоньку поднимались вы выдаче.

Кстати сказать, с этого периода мы начали активно закупать ссылки с сайтов.

Кроме того, мы немного переработали концепцию сайта после многих экспериментов. Мы добавили кое-какие инструменты, которые могут быть полезны пользователям. Ну и не останавливаясь, наполняли сайт контентом.

Прошло полгода.

Этап 5: повторение прошлых этапов, монетизация. Время: следующие полгода.

Теперь мы получали большое количество посетителей по большому количеству ключевых слов (большая часть приходила по НЧ запросам) и у нас теперь появилась возможность монетизировать трафик. Долгое время мы не создавали всех инструментов, которые можно было создать (к примеру, конвертер валют), потому что у нас было недостаточно посетителей и было бы глупо тратить впустую деньги. Теперь же, когда мы начали размещать рекламу, у нас появился стабильный доход, которые мы полностью вкладывали в развитие сайта. Кстати, даже сейчас мы относились к рекламе очень аккуратно – основное внимание было уделено контенту.

На всякий случай, мы сделали страницу «наш доход», где четко написали, как мы зарабатываем на этом сайте (ну вы знаете: «нам нужны деньги для поддержки сайта»).

И то, что мы делали раньше, мы продолжали делать. И у нас все выходило очень хорошо. Что еще более важно, что сайт можно было бы уже продать за большие деньги, в разы окупающие затраты на него. Всего после 10 месяцев работы над сайтом, мы были в топ1 по 2 ключевым словам, у которых более 100.000 запросов в месяц.

Кстати, над сайтом работал я и мой партнер+3 копирайтера.