А в чем именно сложности с директом? Вы скажите, что у вас не получается, может вам бесплатно помогут, тем более там нет ничего сверхъестественного. Самое главное в этом деле - это правильный подбор ключевых слов.
Повышение СТР не поможет снизить цену вхождения в гарантированные показы, если у него сейчас нет искусственно завышенной цены за плохой СТР в прошлом. Если ему нужно снизить цену за клик, то скорее всего здесь нужно только искать не очень конкурентные запросы.