Для "Статейного конкурса от GGSAffiliates"

Предисловие

На сегодняшний день гэмблинг бизнес можно назвать одним из самых прибыльных. В отличие от наркоторговли и проституции, он является легальным во многих странах, а главное в Интернете, что немаловажно. В России запрещены казино, покерные клубы и подобного рода заведения, и несмотря на то, что все они в том или ином качестве еще существуют и при большом желании их можно найти в реальной жизни, большинство людей ушли в онлайн – туда, где пока можно насладиться игрой. Хотя, честно говоря, онлайн покер не сравнить с покером реальным, а мышку и монитор с картами и фишками. Но, выбирая между ничего и «хоть что-то», как правило, отдаешь предпочтение второму.

Среди многочисленных ресурсов выделяются, пожалуй, всего несколько действительно качественных, которые и пользуются популярностью среди пользователей. Остальные же похожи на саттелиты, создаваемые лишь для привлечения людей из поисковых систем и конвертации их в игроков по партнерским ссылкам. Но что-то мне подсказывает, что при наличии ресурса, цель которого - предоставление качественного контента, информация о покере или других азартных играх, заработки могли бы быть гораздо выше. Но по неведомым пока причинам вебмастера не готовы тратить хотя бы только свои силы, а еще лучше и деньги, на создание СДЛ.

В этой статье я буду говорить о создании именно СДЛ и только об СДЛ.

Тема покера мне ближе, поэтому в качестве примера я выбрал эту тематику, но все, что будет сказано ниже, можно применить и к прочим азартным играм.

Знаете, что привлекает игрока? Деньги? Нет. Сама игра. Процесс. Адреналин. Возможность выиграть. И возможность проиграть. У покера одна очень важная особенность: люди играют с людьми, а не с машинами, значит, к этому списку можно добавить еще и соперничество. Если ты сделаешь плохой ход, то об этом узнают все игроки за столом и осмеют. Именно поэтому большое значение имеет именно умение играть, которое и позволяет выигрывать. По-своему опыту могу сказать, что выигранная раздача на основе своего скилла вызовет больше эмоций у игроков, чем раздача, выигранная лишь благодаря удаче.

Анализ ниши

Для просмотра трафика я использую два сервиса: wordstat.yandex.ru и vkontakte.ru
Первый позволяет понять, насколько велик трафик в той или иной нише, а с помощью Вконтакте можно узнать популярность темы в социальных сетях для дальнейшей рекламы в ней же.

И так wordstsat.yandex.ru говорит о том, что запрос «покер» очень популярен среди интернет-пользователей.


А ведь это всего лишь общий запрос, существует много различных видов покера:

«техасский холдем»


«омаха»

и т.д.

Вконтакте показывает, что среди пользователей этой социальной сети данная игра также очень популярна:


а с помощью таргетинговой игры можно узнать общую аудиторию:


Не сказать, чтобы огромная аудитория, но немаленькая. Для примера можно указать в интересах «пластиковые окна».


Почему-то меня это не удивляет.

Выбор тематики

После того как выбрана общая тематика, стоит подобрать более узкую, по которой вы потом и будете создавать сайт. В данном случае покер уже является подтемой азартных карточных игр, но и здесь можно еще ввести подразделы - техасского холдема, омахи, или двухкарточного покера.

Как правило, люди, играющие в техасский холдем, играют в основном лишь только в этот вид покера, но это «в основном». Я бы делал ресурс с ориентацией именно на техасский покер, как самый распространенный, но и не забывал про остальные виды, уделяя им несколько меньшее внимание.

Более узкая тематика предполагает меньшую конкуренцию, но и меньшую аудиторию, которая в тоже время будет более целевой. Делать сайт по азартным играм вообще я бы не советовал, так как все-таки покер и рулетка – совершенно разные игры. Как я уже говорил выше, в покере, в отличие от той же рулетки, например, важную роль играет не только удача, но и умение играть, и игроки на этом делают большой акцент.

Немного фактов

Если обратиться к Википедии, то в 2009 году доходы одного из крупнейших онлайн-покер румов PokerStars достигли $1.4 млрд, чистая прибыль – $500 млн. И это лишь одна компания в этой нише, кроме которой существует еще несколько крупных покер румов и сотни мелких. Это к тому, что деньги здесь есть и совсем немаленькие.

Поэтому стоит приготовиться к очень серьезной конкуренции.

Главный игрок в нише покера.

Сравните несколько сайтов из первой десятки поисковых систем по запросу «техасский холдем» с pokerstrategy.com, крупнейшей онлайн-школой по покеру, в которой зарегистрировано более 2 миллионов пользователей.


Конечно же, без вливаний больших денежных средств в создание и расскрутку ресурса, таких результатов не достигнуть. Но никто не мешает стремиться к подобному. По крайней мере, уж создавать некачественный сайт, а потом гадать, почему посетители не конвертируются в игроков, не стоит.

При создании сайта, на мой взгляд, стоит ориентироваться именно на pokerstrategy.com, как в дизайне, так и в контенте.

Разработка концепции

В успешном ресурсе я вижу несколько составляющих:

  1. текстовый контент, с помощью которого будут привлекаться посетители с поисковых систем. Оптимизировать их стоит под низкочастотные запросы, так как конкуренция здесь намного выше.
  2. видео-контент: продвижение в YouTube и социальных сетях, видео-ролики делают ресурс более интересным, кроме того, здесь тоже можно собрать низкочастотные запросы.
  3. социальный контент: различного рода подборки самых невероятных раздач. Что касается покера, то здесь будет приходить только целевой трафик, так как люди, непонимающие принципов игры просто-напросто не поймут, что происходит в ролике, и соответственно переходить по ссылке из социалки не будут. Также неплохо было бы включить блоги покерных игроков, что будет привлекать дополнительных пользователей. Ясное дело, что на ранних стадиях настоящие и сильные игроки писать у вас на сайте вряд ли будут, но первые фейковые блоги помогут привлечь людей, которые будут писать о своей игре.

Жалеть денег на контент не стоит, нужно приготовиться, что придется потратить либо очень много времени, либо еще больше денег. Но качественный и полезный текст – важная и необходимая составляющая такого проекта.

Знаете, какая главная проблема вебмастеров, создающих сайты под партнерские программы? Они считают своих посетителей идиотами. Именно поэтому появляются сайты игровой тематики с текстами, прочитав которые пропадает всякое желание переходить дальше по ссылке. Этого надо всячески избегать.

Дизайн и юзабилити

Поверьте, огромная шапка с покерным столом не придает сайту СДЛ-ности. Я, как человек, играющий время от времени в покер, могу сказать, что подобного рода проекты бесят. Нет, шапка покерной тематики может «доставить», но не те «саттелитные» изображения, что всовываются обычно. То же касается и дизайна: порой сайт, оформленный в стиле минимализме гораздо лучше смотрится, чем сайт с толстыми линиями, обильным числом изображений, грязными цветами. Взгляните на pokerstrategy.com и сравните с некоторыми другими покерными сайтами.

Основные разделы – стратегия игры в покер, различного рода обучающие статьи, видео – ссылки на эти категории должны стоять на самом видном месте. Пользователь должен заходить и сразу видеть, о чем сайт и где размещен основной контент. Например, на pokerstrategy.com весь обучающий материал поделен на различные уровни подготовки игроков. Не нужно устраивать свалку из контента, пользователю не интересно читать про стратегию «чек-рейз», если он не в курсе, что такое покер вообще.

Продвижение в поисковых системах.

Здесь хочу отметить, что лучше создавать сайт на основе уже готового семантического ядра. Собирается он различными способами, либо вручную с помощью wordstat.yandex.ru, либо с помощью профессионального софта. Я обычно для таких целей использую Key Kollector. В рамках статьи не рассказать, каким образом собираются ключи, скажу лишь пару слов по этому поводу.

Во-первых, определите список основных ключевых слов: «покер», «техасский холдем», «омаха» и прочее. Хочу отметить, что для многих Техасский холдем = покер, поэтому, если ваш ресурс посвящен лишь только этому виду, не стоит забывать про ключ «покер». Редко кто говорит «я играю в техасский холдем», обычно звучит что-то типа «я играю в покер» - это надо учитывать.

Также можно добавить и несколько запросов, не относящихся к покеру. Посетители, которые ищут статьи по азартным играм, также будут конвертироваться в покерных игроков. Не стоит только такие статьи вывешивать на главную страницу, сделайте для них отдельную рубрику.
Как уже говорилось выше, не стоит делать упор на высококонкурентные и высокочастотные запросы, лучше займитесь НЧ и НК.

Давно хочу применить на каком-нибудь ресурсе отдельную рубрику вопросов и ответов, где можно было бы публиковать вопросы (микро нч) и небольшие ответы. Такой формат удобнее и не требует значительных трат на контент.

В случае, если вы будете использовать KeyKollector, то найдите сайты с высокой посещаемостью и с установленным LI-счетчиком, который не закрыт паролем. Дальше, думаю, знаете, что делать со спарсинными запросами.

Также можно на удачу обратиться к некоторым популярным ресурсам с предложением разместить у них рекламу, для чего вам необходимо получить пароль к LI-статистике. Продолжать?

Продвижение в социальных сетях

Во-первых, таргетинговая реклама Вконтакте: при грамотном создании объявления можно получить большое количество пользователей при довольно небольшой цене за каждый переход, но это при оплате за показы. Оплата за клик вас неприятно удивит: более 15 рублей за переход. В случае показов, то 3 рубля за 1000 показов. Даже, если будет CTR 0.1%, переход будет стоить гораздо дешевле, а уж добиться такого CTR сможет каждый.

Во-вторых, весьма эффективно рекламировать не сам сайт, а, например, публичную страницу: на них пользователи подписываются более охотно, а любая запись на странице отображается в новостях у подписчиков. Я бы даже советовал пользователей привлекать скорее на страницу, а с нее уже потом на сам сайт. Опять же, стоит подойти к оформлению страницы со всей серьезностью – она должна быть, как минимум, заполнена.

В-третьих, помимо таргетинговой рекламы можно использовать рекламу в группах и публичных страницах: для этого вам необходимо обратиться к их администраторам и сделать соответствующие предложения. Можно попытать счастья на популярных нынче страницах по типу «трахни нормальность», но не думаю, что конверсия будет уж очень высокая, все-таки аудитория не целевая.

В -четвертых, при создании публичной страницы в Вконтакте, не стоит забывать ее обновлять, и это не означает, что вам нужно будет только лишь публиковать ссылки на новые статьи на сайте - вовсе нет! Часть контента должна быть уникальной для социальной сети, или, по крайней мере, не содержать в себе ссылки на сам сайт.

И, наконец, кроме всего вышеперечисленного, можно использовать Twitter, как место, где можно опубликовать небольшие записи, или же ссылку на новости о покере на других и своем ресурсах. В продвижении других азартных игр, то, возможно, это социальная сеть не совсем подойдет, но попробовать стоит в любом случае.
Реклама на сторонних ресурсах и акции

После запуска сайта и заполнения основным контентом, можно начинать рекламную компанию на других подобных ресурсах: это и блоги, и обычные сайты, и форумы. Не обязательно публиковать лишь только рекламные посты, в которых восхваляется ваш сайт, гораздо эффективнее будет писать гостевые посты, либо платные интервью. Кстати говоря, довольно интересная идея для вас: публиковать на сторонних ресурсах интервью с игроком (вымышленным, конечно же), который сейчас зарабатывает огромные деньги, а свое знакомство с игрой начал с вашего сайта. Если сделать это не совсем откровенно, то, думается, возможен неплохой эффект.

Вдобавок к этому можно устраивать различные акции с призами: некоторые покер румы с удовольствием выступят в качестве спонсоров, а при активном сотрудничестве с другими сайтами можно собрать внушительное количество людей.

Монетизация

И так, мы подошли к важному моменту: как извлекать деньги из покерного сайта? Когда я планирую создать ресурс на какую-нибудь тематику, я в первую очередь ищу всевозможные варианты, которые будут давать доход.

Выглядит это следующим образом:

  1. Продажа сайта. Способ, если вы хотите отбить затраты и избавиться от сайта. Здесь могут возникнуть трудности, если он не имеет никаких показателей: как правило, потенциальных покупателей не волнует, что на сайте уникальный дизайн и высококачественный контент, если он не может приносить денег.
  2. Продажа ссылок. Если ничего не удалось, трафик не собрать, денег на дальнейшее развитие не хватает, и вы уверены, что больше не будете бороться за продвижение, то отдаем сайт в ссылочные биржи. Окупаем затраты, а потом выжимаем по максимуму.
  3. Партнерские программы. Здесь довольно много вариантов. Во-первых, это, конечно же, покерные партнерки, платящие за привлеченных пользователей. Во-вторых, любые другие партнерки по азартным играм. Конверт будет не столь высоким, но регистрации быть должны. При создании сайта нужно стремиться именно к этому способу монетизации, предыдущие два не стоят ничего.
  4. Платные курсы, запуск собственной школы/покер рума – в общем, способ монетизации из разряда «миссия невыполнима». Это та ступень, к которой стоит стремиться, некая высшая цель для сайта.
Не нужно загромождать сайт большим количеством баннеров на партнерские покер румы, выберите один и работайте с ним, доходы будут выше. Можно лишь сделать отдельную страницу со ссылкой на покер румы, а также обзоры по ним.

Послесловие.

К сожалению, в одной статье не рассказать подробно про все пункты, но, надеюсь, я задал направление, в котором стоит двигаться. Главное, что следует усвоить: ваши посетители – не идиоты. Ваш посетитель – это обычный человек, который хочет реализоваться в игре, получить адреналин, что сродни желанию реализоваться в работе и бизнесе. Один цели, разные способы реализации. Если это помнить, то появится и желание сделать более качественный сайт, а следовательно - вырастут и доходы.

На этом все, господа, надеюсь, вам понравилось.