Отслеживание действий пользователей на 50 самых посещаемых сайтах в мире с 2010 года резко возросло вместе с развитием аукционной системы онлайн-рекламы.

Такие данные представлены WSJ по результатам исследования, проведенного компанией Krux Digital Inc., которая предлагает веб-сайтам услугу защиты данных их посетителей от различных кодов слежения.

Среднее количество элементов слежения за пользователями на странице с 10 (в ноябре 2010 года) выросло до 56! В рамках исследования Krux провели автоматический краулинг от 6 до 10 страниц на 50 самых посещаемых сайтах (по статистике comScore Inc). В исследование не включались сайты, которые требуют обязательной авторизации пользователя.

Сбор данных для рекламных целей особенно вырос на фоне популярности аукционной системы (real-time bidding), при которой в момент посещения страницы пользователем, определяется наивысшая цена на основании таких данных как тип посещенной страницы или предшествующая история переходов пользователя по другим страницам.

То есть если пользователь переходил по сайтам, где продается обувь, турпутевки или компьютеры, то вполне возможно, в ближайшие дни ему начнут показывать рекламу турагентств, онлайн-ритейлеров и пр.

Krux утверждает, что именно на такие аукционы, известные под термином системы real-time bidding, приходится 40% всех собираемых данных в интернете.

Forrester Research прогнозирует, что real-time bidding охватит 18% от всего рынка медийной рекламы в 2012 году (в 2011 показатель составил 13%).

Чтобы аукционная система за показы начала работать, рекламные компании стараются разместить технологии слежения за пользователями на максимальном количестве сайтов.
В последнем исследовании Krux сообщалось, что в этом году более 300 компаний собирают данные пользователей, в 2010 году их было 167.