У опытных рекламодателей AdWords давно существуют наработанные списки опечаток, словоформ и других вариантов ключевых слов.

Однако теперь Google будет составлять такие списки автоматически, ведь он уже умеет делать все это в органическом поиске, подсказывая пользователям запросы.

Вложение 4109

Рекламодатели смогут отключить у себя такую помощь Google, но по умолчанию она будет работать.
Учитываться будут пять типов вариативности ключевиков:
• Опечатки (“waterprof sunblock” вместо “waterproof sunblock”)
• Формы ед/мн числа (“beach balls” и “beach ball”)
• морфологические формы (“single serve” и “single serving”)
• знаки ударения (“hotel” и “hôtel”)
• сокращения (“Dr.” и “Doctor”)
• аббревиатуры (“NYC” и “New York City”)

Компания заявляет, что около 7% запросов содержат опечатки, причем чем запрос длиннее, тем выше вероятность появления в нем опечатки.

Google тестировал новый функционал на небольшой группе рекламодателей и заявляет, что в среднем благодаря автоматическому подбору вариантов запросов количество переходов по рекламе увеличивается на 3%.

Новый интерфейс будет доступен всем рекламодателям в ближайшие две недели и будет представлен на вкладке настроек кампании под Расширенными настройками (Advanced settings) выбираем Keyword matching options).

Вложение 4108

Еще раз отметим, что по умолчанию список подобранных вариантов будет включать «формы мн. ч., опечатки и другие варианты», но рекламодатели смогут отказаться от этого функционала, если хотят иметь полный контроль над ключевиками, по которым покупают рекламу.

Непосредственная работа автоматического подбора начнется не раньше середины мая, чтобы все рекламодатели успели увидеть в интерфейсе новую возможность и оценить, нужна она им или стоит ее отключить.
По словам менеджера по продуктам AdWords Джен Гуан (Jen Huang), этой функции ждали многие рекламодатели, поэтому компания надеется, что она помогла как рекламодателям, так и пользователям.