[intern]

Вчера решился попробовать такой метод продвижения как распространение пресс-релизов. Благо, повод был хороший – организация, которой принадлежит сайт, объявила о проведении социально значимого конкурса.

В этом посте постараюсь подробно описать сам эксперимент (уже есть первые хорошие результаты) и ответить на вопросы заинтересовавшихся.
Итак, начнем с теории. Пресс-релиз – это краткая информация, распространяемая для публикации в СМИ и на электронных ресурсах. «Бумажные» СМИ трогать не будем, оставим их форумам журналистов. Речь пойдет о сайтах.

Принципы написания пресс-релиза достаточно просты. Необходимо составить текст по правилу перевернутой пирамиды (каждый последующий абзац несет в себе всё менее значимые подробности и детали, которые могут быть отброшены без ущерба для основного текста).
Первый абзац (анонс) обязательно должен отвечать на вопросы: кто? что? когда? где? почему? как? В последующие абзацы включаем цифры, факты, комментарии, в заключение – информацию о своем сайте, ссылку на него и, по желанию, контактную информацию (e-mail, телефон/факс, должность и ФИО контактного лица).

О чем можно написать в пресс-релизе: часто пресс-релизы составляются по вымышленным событиям, которые достаточно сложно проверить (скажем, стотысячный покупатель, 5 лет со дня входа на рынок, десятая услуга в перечне оказываемых услуг и т.п.). Также можно информировать о новой услуге, продукте, событии, мероприятии.

Советы по написанию пресс-релизов, как и сервисы по их распространению (платные и бесплатные) можно без труда найти с помощью поисковиков.

Теперь о практике. Начал я с подбора площадок. Если честно, каких-то результатов не ждал, потому особо не заморачиваясь, выбрал методом тыка по несколько крупных, средних и мелких тематических сайтов и нашел на них адреса электропочты (всего 16 адресов). За полтора часа собрал информацию о пресс-релизах, их содержании и способах написания, накидал пресс-релиз, который затем отослал с вежливой просьбой опубликовать информацию. К вечеру этого же дня ради интереса проверил почтовый ящик. Ответов на мое письмо с пресс-релизом не было. Решил почитать отраслевые новости. Зашел на самый крупный из сайтов, куда отправлял пресс-релиз, и вижу, что он опубликован.

Беглый просмотр остальных сайтов выявил еще два сайта, разместивших мою информацию. На утро следующего дня результаты, т.е. сегодня, такие:
1. Из 16 адресов электронной почты 3 – нерабочие (пришли письма о невозможности доставки).
2. Из 13 сайтов пресс-релизы опубликовали три (1 сайт из группы крупных и 2 – из группы средних).
3. Началась перепечатка пресс-релиза другими сайтами. На данный момент информация опубликована на сайтах с такими показателями (тиц/PR, каталоги):
- 16 000/7, ЯК, ДМОЗ (разместил из моего письма)
- 3500/6, ЯК (перепечатка с моей ссылкой)
- 2500/6, ЯК, ДМОЗ (перепечатка с моей ссылкой)
- 180/4, ДМОЗ, тематика по Я.Бар (разместил из моего письма)
- 100/2 (разместил из моего письма)
- блог на блогспоте 10/3, перепечатал несколько материалов с сайта и разместил 2 ссылки на главную + 4 ссылки на внутренние в ноиндекс и нофоллоу,
- около десятка мелких сайтов также перепечатали информацию.
4. Незначительное увеличение трафика.

Особенности метода. Метод, на мой взгляд, идеален для узконишевых сайтов, так как привлекает тематическую аудиторию.

Достоинства метода (частично теоретически): дешевизна (расходы требуются только для написания пресс-релиза, если веб-мастер не обладает навыками создания текстов), увеличение трафика, увеличение пузомерок, повышение узнаваемости бренда, получение строго тематических посетителей, возможно привлечение внимания инвесторов и потенциальных партнеров.

Недостатки: сложность в подборе действительно интересного события и/или мероприятия, метод подходит не ко всем сайтам - сайт должен соответствовать определенному набору требований (СДЛ, не нарушающий законодательство РФ и вызывающий доверие у лиц, рассматривающих вопрос размещения пресс-релиза), недолговечность эффекта увеличения трафика (пока пресс-релиз в топе), непредсказуемость результатов (только пресс-релиз могут разместить, а могут и нет).

Вывод: полностью полагаться на пресс-релизы не стоит, но их можно достаточно успешно использовать в качестве одного из средств продвижения. Не стоит бояться незнакомого слова «пресс-релиз» и того, что Вам откажут в публикации. Пробуйте, не ошибается только тот, кто ничего не делает.

P.S. При создании темы увидел пост двухлетней давности, посвященный пресс-релизам. Нового я ничего не открыл, но изложенную в нем информацию подтвердил на своем опыте. Возможно, кому-то из новичков мой пост будет полезен. Да, и спасибо форуму за то, что побудил меня написать первую в жизни статью о продвижении.

[viotur]

Мне статья понравилась, считаю ее полезной. Радует, что интересные статьи пишутся пользователями не только в рамках наших конкурсов, но и по собственной инициативе. Автору огромное спасибо!

[r2d2]

Тема пресс-релизов жива и жить будет! Единственная проблема, жто как раз поиск мест, куда отправлять и частота и тематичность. Если такова база есть = успех :)

Автор хорошо оформил пост, разжевал и положил на полочки. Продолжай писать

[intern]

Спасибо за отзывы.
С начала эксперимента прошло менее 2 суток. Появились новые результаты - пресс-релиз со ссылкой на сайт появился на ресурсах с такими показателями: 3000/6, ЯК; 400/3, ЯК, ДМОЗ; 150/5, ЯК, ДМОЗ; 20/4. Пресс-релиз попал в серебряную рассылку на subscribe.ru (10+к подписчиков).

[intern]

Единственная проблема, жто как раз поиск мест, куда отправлять и частота и тематичность.

1. Поиск мест, куда отправлять пресс-релизы - не такая уж и сложная задача. Уверен, что владелец тематического сайта без труда сможет найти такие сайты с помощью поисковиков. А если нет, в продаже есть соответствующие базы.
2. Частота. Тут наверное главное не наглеть. Хотя если есть хорошие поводы, почему бы и не попытаться отправить еще один пресс-релиз сразу после того, как предыдущий ушел из топа новостей? В начале следующей недели попробую повторить эксперимент, но с другим сайтом. О результатах отпишусь здесь же.
3. Тематичность. Не совсем понял, о чем речь. Если о подборе тематических сайтов, то см. п.1. Если о подборе тематического интересного события, то частично информация об этом есть в первом посте, Гугл выдает 1680к результатов по запросу "О чем написать пресс-релиз". Ну и свою фантазию надо тоже включить.

Тема пресс-релизов жива и жить будет!

Жива - точно, я убедился уже. Насчет "жить будет" - не знаю, но результаты траты полутора часов впечатляют. Более десятка хороших ссылок, увеличение трафика на 20% и все это бесплатно.

[Dager]

Хорошая статья получилась. Пресс-релизы использую при продвижении, по моему не плохой способ разбавить ссылочную массу да и это все таки естественные ссылки)))

[intern]

Dager, спасибо. Но пресс-релизы помимо получения естественных ссылок приносят еще и трафик.
На удивление, распространение моего пресс-релиза не закончилось. На сегодняшнее утро его еще несколько сайтов разместили (где-то с активной ссылкой, где-то без). И что радует, все сайты тематические, т.е. прирост трафика, состоящего из целевой аудитории.

[kenzo]

Тема пресс-релизов работает и сейчас. Сам несколько раз с ними сталкивался (и как вебмастер, и как прессрелизодатель). Но есть пару нюансов... Не все вебмастеры любят пресс-релизы и размещают порой их в нехороших местах сайта. Да и пользователи предпочитают читать новости, а не пресс-релизы. Ибо многие воспринимают пресс-релизы как рекламу (по сути, так оно и есть же). А раз это реклама, то в последнее время столкнулся с тем, что 90-95% площадок просят за пресс-релизы оплату. Даже если объясняю, что материал уникальный и пишется только под вашу площадку, многие все равно не хотят бесплатно пресс-релизы публиковать...

[mrpositive]

Хорошая статья, спасибо. Верно я понял - ТС отправлял релиз на емайлы, а с помощью сабмитера не пробовали рассылать на соответствующие ресурсы?

[Dark Joker]

Да идея конечно не новая,но радует что дает результат ! Жаль что для региональных сайтов трудно применить когда сайтов мало региональных твоего города.