[Cospi]

Этот пост написан в рамках конкурса - http://webmasters.ru/forum/f98/konku...zzclick-14417/ от форума webmasters.ru и партнёрки BizzClick, поэтому вы можете проголосовать за эту статью, если она вам понравилась.

Что, вообще, представляет из себя Рунетовский региональный поиск в Google? У Google сейчас нет регионов в отличие от западных филиалов, где идёт деление стран на регионы (провинции, штаты, города) – у нас один регион и это вся страна.

Основная задача в продвижении – это добиться максимальной конверсии трафика и охватить всех потенциальных клиентов приходящих из поисковой системы Google. Но так как в Google нет деления на регионы, следует часть поисковых запросов продвигать по разному.

Для примера, я опишу ситуацию для киевской школы танцев. Допустим, у нас есть вот такой список запросов:

• Школа танцев
• Школа танцев киев
• Школа танцев Оболонь

Если главная задача получить клиентов в школу, то нет смысла продвигать запрос «Школа танцев» в Google, потому что этот запрос будет показываться всем жителям Украины, а нам не нужны посетители, которые живут не в Киеве, потому что это не целевой трафик.

У меня IP симферопольский (Крым), вот что я вижу в выдаче по запросу «Школа танцев»:

Как видите, все сайты не из моего региона и сайты, которые находятся в ТОПе по этому запросу, попросту зря тратят деньги, потому что конверсия на порядок меньше, чем от запроса «Школа танцев киев» или «Школа танцев на Оболони», по которым, к слову, значительно легче продвигаться.

Продвигать надо запросы, в которых есть уточняющиеся слово (Топоним по научному), это самая целевая аудитория для сайта.

А что же делать с запросами, у которых нет уточняющего слова, ведь по ним тоже ищут потенциальные клиенты?

Такие запросы лучше всего продвигать через компанию в AdWords, выставив таргетинг на нужный город, в данном случае Киев. И будет показываться только той аудитории, которая имеет Киевский IP, что нам и нужно.

Поэтому логичнее всего сделать вот так, с нашим списком запросов:

• Школа танцев - AdWords
• Школа танцев киев - SEO
• Школа танцев Оболонь - SEO

И благодаря этому, появится возможность охватить всю региональную аудиторию в Google, которая ищет запросы с топонимами и без, и добиться максимальной конверсии с поискового трафика.

Региональное продвижение в Google

Определение региона сайта

Выставляем Географическую цель
Для продвижения в регионе, надо первым делом присвоить Географическую цель для сайта в панели вебмастера. Если доменная зона региональная (*.ua, *.kiev.ua – Для Украины *.ru, * .рф, *.msk.ru – Для России), то это делать не обязательно, но лишним не будет. Для этого заходим в

Панель Вебмастера Google -> Конфигурация сайта -> Настройки

И выбираем нужную страну:

Определение региона сайту по IP
Google так же может привязать сайт к региону по IP сервера, на котором расположен сайт. Поэтому целесообразно брать хостинг в той стране, под которую вы продвигаете сайт. Этот пункт не критичен, но тоже влияет на ранжирования сайта в Google.

Продвижение в нескольких странах
Если сайт надо продвигать в нескольких странах, то самым лучшим вариантом будет сделать иностранную версию сайта на подддомене или подкатегории сайта и им присваивать нужную географическую цель в Панели Вебмастера.

Например: Мой блог cospi.ru продвигается под Русский Google, чтобы охватить украинскую и, допустим, белорусскую аудиторию, то целесообразно создать подкатегории – cospi.ru/by и cospi.ru/ua и каждой подкатегории присвоить свою географическую цель, тем самым объяснив Гуглу, для каких стран создавались они.

Оформление и продвижения сайта в регионах

Контакты
Надо добавить блок с контактами на сайт, лучше всего сделать его сквозным, чтобы размещался на всех страницах. Весь блок с контактами лучше всего заключить в тег <adress> </adress> (насчёт этого тега, можно почитать в справке Google http://code.google.com/intl/ru-RU/ap...e.html#address) и добавить адрес вот в таком порядке:

Название компании, Почтовый индекс, Область/Республика, город, улица, дом.

Ссылочное продвижение
Эффективнее всего работают региональные тематические доноры, а вообще сказочно работают ссылки с прямых конкурентов. Поэтому обмен ссылками с конкурентами я считаю одним из самых лучших бесплатных способов продвижения в регионах.

Дополнительный региональный трафик с Google Maps

Дополнительный целевой трафик можно получить с Google Maps. Преимущество этого вида продвижения в том, что если вы не можете выбиться в ТОП по какому-то запросу, то иногда можно получить с этого запроса трафик, если продвинуться в Google Maps, ведь в простой выдаче Гугла, блок с картами выводиться чаще всего в верху и вероятность того, что человек перейдёт по картам очень велика.

К тому же конкуренция в Google Maps порой не такая высокая.

Чтобы добавить компанию в GM, надо перейти на страницу https://www.google.com/accounts/Serv...ru&service=lbc и полностью заполнить все данные о компании.

Перед добавлением компании, обязательно проверьте все ключевые слова и посмотрите, на каких именно выводятся карты гугла. Чтобы на будущее знать, под какие ключевые слова, оптимизировать «данные компании» при добавлении в Google Место на Карте:

В GM также следует продвигаться, вот такие факторы влияют на ранжирование в Картах:

1. Полностью заполненные все данные о компании;
2. Ключевое слово в поле «Компания/Организация», это что-то вроде тега title для сайта и он имеет наибольший вес при ранжировании;
3. Ключевые слова в описании компании;
4. Комментарии/Отзывы (можно накрутить);
5. Место расположение компании. Предпочтения отдается тем фирмам, которые располагаются в центре города;
6. Адрес компании на сайта;
7. Добавлена ли компания в Google Earth.

Чтобы добавить адрес фирмы в Google Earth, требуется в корне сайта создать файл с расширением *.klm и добавить туда, вот такой текст:

Код HTML:

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?> <kml xmlns=”http://earth.google.com/kml/2.2?> <Document> <Placemark> <description>dance school in Kiev</description> <name>dance school</name> <Point> <coordinates>Долгота, Широта</coordinates> </Point> </Placemark> </Document> </kml>

Вместо долготы и широты, надо вписать координаты вашей компании.

Точные координаты компании, можно посмотреть по ссылке, которая находиться в профиле вашей компании:

Копируем эту ссылку в блокнот и смотрим вот эти значения:

Это и есть координаты компании, берём их и копируем в файл *.klm. Этот файл добавьте в Sitemap сайта, чтобы Google смог проиндексировать этот файл.

Трафик с Карт очень хороший и зря его многие недооценивают, например, только один запрос «школа танцев киев» даёт примерно 30-40 переходов в месяц.

Просматриваем региональную выдачу в Google
Существует несколько способов просмотреть региональную выдачу в Google:

1. Зайти на сайт через иностранный IP;

2. Зайти по ссылке:
Для Украины:
http://www.google.com.ua/webhp?hl=ru&gl=ua

Для России:
http://www.google.ru/webhp?hl=ru&gl=ru

Для США:
http://www.google.com/webhp?hl=en&gl=us
Только надо разлогиниться в Google предварительно.

3. Сделать дополнительный поисковый плагин для Мозилы. То есть добавить нужный нам региональный Google в панель поиска, которая находиться вверху справа в Мозиле:

Для этого зайдите в папку - C:\Program Files\Mozilla Firefox\searchplugins и создайте в ней файл google-ua.xml, скопируйте в этот файл вот это код - google.txt

После этого сохраните файл и перезагрузите браузер. Теперь у вас появился Украинский Гугловский поиск, прямо в браузере. Для изменения под другие регионы, просто создайте ещё дополнительные файлы и изменяйте вот эти параметры в нём:

Код HTML:

<Param name="hl" value="ru"/> <Param name="gl" value="ua"/>

PS: Кому лень читать текст выше, можно понять основную мысль продвижения, посмотрев вот на эту схему:

Так же, не забываем про спонсора конкурса:

На этом всё, спасибо за внимание и не забываем нажимать кнопочку «Спасибо» :).

[terehoff]

Интересная статья, отдельное спасибо про оптимизацию под гугл мапс

[Cospi]

terehoff, пожалуйста.

В идеале ещё надо было бы про AdWords расписать, но статья бы огромной получилось. Думаю новички найдут про это в Гугле.

[zusicks438]

Собственно, солидарен с Тереховым, спасибо за подробный материал по продвижению в Google Maps, хоть сайты туда и добавлял, но про такие хитрости не догадывался.

[sidash]

спасибо автору за интересный пост! про то, что можно продвигаться в картах гугла я даже и не знал))

[Cospi]

zusicks438,sidash и довольно хороший тематический трафик с Карт идёт. Правдо что плохо, по многим запросом сложно выбиться в топ Карт, много ключей ведь не навписываеш в описание. Так же некоторые люди каждый филиал добовляют в Карты, так можно больше запросов обхватить.

[gering111]

Продвижение в картах стало новостью. Спасибо ТС

[Cospi]

gering111 Пожалуйста.
Если возникают у кого-то вопросы, то задавайте и не забываем нажимать "Спасибо" :)

[DayTrader]

Очень хороший мануал, спасибо. Такой вопрос - чтобы присвоить регион для подкаталога, надо его дополнительно в Панель Вебмастер добавлять или нет?

[r2d2]

круто с картами, не знал .. зачётная статья + 1 спасибо