Понять сущность веб дизайна очень трудно, посколько нужно всегда учитывать факторы как юзабилити и красоту, нужно с одной стороны ориентироваться на информацию а с другой строить бренд.
И к тому же, если учитывать что большинство веб-дизайнеров - самоучки, и то что дизайн является новой для университетов наукой, то станет понятно что нет прочной научной основы, на которую можно было бы опереться.

Проблема веб-дизайна рассматривается в данной статье.