На форуме WebmasterWorld оптимизаторы подняли дискуссию вокруг нового исследования компании Microsoft, которое называется Domain Bias in Web Search (PDF).



Документ описывает, как авторитетные и популярные доменные имена получают преимущества в результатах поиска. Пользователи больше склонны кликать на результаты с популярного доменного имени.

В чем же здесь проблема, спросите вы? Исследователи считают, что это преимущество доменов с «красивыми» именами приводит к тому, что поисковик вынужден делать скидки на кликовую активность на авторитетные домены.

Другими словами, если Bing будет использовать данные о количестве кликов в целях ранжирования, что этот поисковик, несомненно, делает в определенной степени, то он должен занижать при расчетах количество кликов с авторитетных доменов, чтобы снизить влияние того преимущества, которое отдают таким доменам пользователи.

Согласно исследованию Microsoft, при тестировании результатов поиска «вслепую», т.е. когда пользователь не видит доменного имени, количество кликов по таким результатам значительно снижается. Чтобы устранить «фаворитизм» из выдачи, Bing будет снижать фактор количества кликов в алгоритме ранжирования, чтобы искусственно не повышать шансы таких доменов.

Фрагмент исследования:
Этот документ раскрывает феномен веб-поиска, который можно назвать «фаворитизм доменных имен» - при котором пользователи больше склонны верить, что страница более релевантна запросу только потому, что она находится на определенном домене.
Мы предоставили доказательство «фаворитизма доменов» в количестве кликов и оценках пользователей на основе обширных экспериментов. Мы начали с изучения разницы между доменами, которые показывает поисковая система, и теми, по которым кликают пользователи. К своему удивлению, мы обнаружили что вне зависимости от изменений в общем распределении позиций между доменами, значительных изменений в распределении кликов не происходит. Пользователи, похоже, изучили интернет достаточно и их поведение, а также клики становятся с течением времени все более предсказуемыми.
В любом случае, факт публикации исследования еще не гарантирует, что Bing действительно снижает роль фактора кликабельности.