На Международной выставке потребительской электроники, проходящей в Лас-Вегасе, представители Google рассказали о готовности предоставить отчеты о видимости рекламы пользователям DoubleClick и некоторым рекламодателям YouTube. Первое время данные будут доступны только в качестве "выкупленного инвентаря" YouTube. Следом появится возможность приобретать сугубо видимые показы видеорекламы в медийной сети корпорации.

Вложение 16545

В блоге Google добавили, что в этом году также появятся метрики, демонстрирующие количество просмотренных секунд рекламы. Под видимостью же, пояснили маркетологи, корпорация понимает присутствие видео-объявления в видимой области экрана на протяжении хотя бы двух секунд. Несмотря на столь простые условия, лишь 44% объявлений медийной рекламы сумели попасть в число видимых, согласно исследованию comScore.

Видимость стала основной метрикой для множества рекламодателей. Один из опросов показал, что 60% агентств будут уделять внимание именно ей при выборе площадки для размещения.

Вместе с тем, Google представил биржу Google Partner Select, на которой уже зарегистрированы более 30 брендов вещания, в том числе - Fox News и CBS Interactive. По итогам исследований корпорации, вовлеченность аудитории площадки составила 74%.

Представители Google добавили, что видимостью дело не ограничится. Компания намерена дать рекламодателям детальную информацию об эффективности рекламы, что подтверждает и делом. Так, недавно в AdWords появилась метрика "посещения магазинов", которая дает более точное представление об эффективности объявления, нежели традиционные клики.