Google открывает более широкомасштабное бета-тестирование нового типа рекламы AdWords – Динамическая поисковая реклама (Dynamic Search Ads), которая предназначена в основном для крупных рекламодателей.

Этот тип рекламы создается для ритейлеров, интернет-магазинов с большим количеством товарных единиц и необходимостью часто менять тексты объявлений. Теперь Google сможет автоматически генерировать объявления для таких рекламодателей, основываясь на созданных ими шаблонах и анализируя контент сайта рекламодателя.

Google автоматически показывает объявление в ответ на запросы, которые система посчитает хорошо подходящими, при этом рекламодателю даже не придется подбирать ключевые слова. Похожий подход рекламы без ключевых слов используется в программе для малого и регионального бизнеса AdWords Express.

Для работы с форматом Dynamic Search Ads рекламодатели вводят URL своего сайта или URLы ряда страниц сайта. Например, если ритейлер хочет продвигать женскую одежду, он выбирает определенную стоимость клика для участия в аукционе (в зависимости от того, насколько важной категорией товаров является женская одежда). Затем Google постоянно обходит сайт и проверяет появление новых товарных единиц. Благодаря этому, теоретически, Google может более оперативно, нежели команда маркетологов, которой нужно вручную подбирать ключевики и тексты, создать релевантные объявления.

Данная система также предусматривает постоянное отслеживание того, как меняются самые популярные запросы пользователей, по данным Google, каждый день 16% запросов оказываются новыми.

При работе Dynamic Search Ads будут также будут учитываться те случаи, когда рекламодатель уже создал объявления по конкретным ключевикам. Тогда Google будет отдавать предпочтение объявлениям рекламодателя, а не автоматически сгенерированным системой.

По заявлению команды Google, для рекламодателей разработана также система отчетности о тех запросах, которые привлекли клики, о выбранных целевых страницах и созданных заголовках, средней цене клика, о количестве кликов и конверсии.



Новый тип рекламы разрабатывался в течение двух с половиной лет и в тестировании участвовала «пара сотен» рекламодателей, работающих в разных тематиках, сообщают гуглеры. По данным Google, собранным в ходе тестирования, в среднем рекламодатели наблюдают увеличение конверсий 5-10% с положительным ROI.
А один из рекламодателей ApartmentHomeLiving.com, сайт, предлагающий объекты недвижимости, у которого постоянно меняется «ассортимент», заявляет о 50% росте конверсий при средней цене за конверсию на 73% более низкой, чем у их обычной рекламы.
Формат Dynamic Search Ads доступен на всех языках и во всех странах, но только для рекламодателей, участвующих в ограниченном бета-тестировании. Google собирает заявки от клиентов, которые заинтересованы в участии в тестировании.

При всех подробно расписанных преимуществах нового типа рекламы, многие специалисты по интернет-маркетингу высказывают опасения, считая, что довольно рискованно отдавать рекламные бюджеты на полную автоматизацию системе, которая, как известно, зарабатывает на кликах пользователей, а следовательно, может корректировать объявления и рекламные кампании не столько в интересах рекламодателей, сколько в целях повышения собственной рекламной прибыли.