Компании Microsoft, Yahoo! и AOL сделали официальное заявление об объединении своих рекламных сетей с начала 2012 года. Слухи о соглашении появились еще в сентябре, но только сейчас они получили подтверждение.
Соглашение позволит его участникам обмениваться площадками для размещения баннерной рекламы.



Соглашение подразумевает, что будут объединены сети Microsoft Media Network, Yahoo Network Plus и AOL Advertising.com, благодаря чему станет возможным размещение рекламы во всех трех сетях по аукционной технологии Real-Time Bidding (RTB).

Компании планируют начала 2011 года дать рекламодателям возможность делать ставки посредством рекламных бирж Yahoo! и Microsoft. AOL же позднее решит, будет ли открывать собственную биржу.
На данном этапе соглашение будет действовать только на рекламном рынке США, однако Yahoo! и AOL заявили в официальном сообщении о желании позднее охватить Канаду.

Объединение сетей в то же время не означает объединение активов компаний: каждый из участников альянса сможет свободно продавать площадки в своих сетях.
Более того, в альянс могут позднее вступить и другие компании. Руководители трех компаний считают, что благодаря открытость соглашения, оно не должно быть заблокировано американскими регуляторами.

Несмотря на заявления участников альянса о его открытости и о том, что он не направлен против каких-либо конкурентов, очевидно, что Yahoo!, Microsoft и AOL совместными усилиями пытаются противостоять гигантам Google и Facebook. О том, что Google является лидером рынка интернет-рекламы, не стоит и говорит, что же касается Facebook, то эта социальная сеть представляет собой реальную угрозу всем участникам альянса, пытаясь откусить тот относительно небольшой рекламного пирога, который пока еще остается «недоеденным» Google.