"Яндекс" представил масштабный эксперимент по превращению контекстной рекламы в видеоролики. Полученные после конвертации ролики загружаются в видеосети компании и могут появиться на любых ресурсах из РСЯ. О тестировании рассказала Наталья Гришкина, глава подразделения видеопроектов компании.

Продолжительность таких видео не превышает 15 секунд. Рекламодатель может самостоятельно подправить текст, поставить другие заголовки, добавить ссылку на сайт и кнопку перехода. Можно даже отключить звук на видео, если он кажется лишним.


Согласно словам Натальи Гришкиной, эксперимент призван поднять вовлеченность рекламодателей в видеорекламу. Многие компании отказываются от видеорекламы из-за сложностей при её производстве. Новый формат решает эту проблему. В свою очередь, партнеры РСЯ, занимающиеся видео, получат приток новых размещений.

Эксперимент уже запущен на крупнейших отечественных видеоплатформах - онлайн-кинотеатр ivi и "СТС-Медиа" дали согласие на тестирование. Еще несколько более мелких площадок также выразили желание испытать новый формат. Для публичного использования формат станет доступен в ближайшие месяцы.