[grazer]

Сейчас опишу наиболее распространенную ситуацию у вебмастеров, разработчиков и просто владельцев сайтов. Есть многостраничный сайт, есть качественные обратные ссылки, есть хорошие позиции в выдаче. В один прекрасный момент у владельца сайта появляется маниакальная идея изменить URL страниц сайта, т.к. они не соответствуют его новому пониманию качественных URL-адресов. Эта идея может появиться по многим причинам:

• Владелец сайта – директор компании по продаже электрических чайников прочитал где-то на блоге Феди, что динамические URL это плохо и что ЧПУ это лучше чем параметры сессии и что это поможет повысить позиции сайта в выдаче. А так как наш директор редкостный скупердяй, эта идея показалась ему хорошей, т.к. получить практически бесплатный рост позиции за счет изменения каких-то URL показалось ему совершенно фантастической идеей.
• Блоггер Вася обратил внимание, что структура URL у популярного блоггера Феди отличается от структуры его URL. Он решил, что причина популярности Феди именно в этом и то, что блог Васи никто не читает – это все проклятые урлы. И решает их изменить, ведь он у Феди прочитал как это можно очень просто сделать.
• На сайте Серёги динамические URL и проблемы с индексацией сайта. Он прочитал, что из-за динамических URL-адресов как раз и могут быть проблемы с индексацией и также решил сменить их на статические. Но он не подумал, что проблемы с индексацией могут быть не из-за урлов, а из-за копированного контента, ведь Серега решил, что копирайтить это долго и дорого, а засунуть сайт в сапу хочется уже сейчас.

Но из-за своей неопытности ни один из них не понимает, что может произойти с позициями сайта после таких изменений. Поэтому, все, кто хочет вдруг поменять структуру URL – эта статья обязательна к прочтению.

Динамические URL-адреса

В динамических URL-адресах передаются различные параметры в PHP-сценарий. Пример:



Есть распространенное заблуждение, что поисковые системы не могут прочитать подобные адреса и могут обрезать их после 2-3 параметров. В настоящий момент это не более, чем миф, т.к. поисковые системы прекрасно справляются с чтением подобных адресов (разумеется, если их длина не превышает допустимые нормы). Но с динамическими урлами могут быть другие проблемы:

• Они не содержат ключевых слов.
• Они создают дублированный контент в пределах сайта.
• Они выглядят не очень привлекательно и, как следствие, по ним реже кликают.
• Как правило, страницы с длинными динамическими URL-адресами дольше грузятся.
• Вес естественных ссылок может распределяться на различные варианты одной страницы.

Такие URL-адреса – это плохо. Их нужно заменить на статические. НО НЕ САМОМУ, если вы плохо понимаете в SEO и в сайт вкладывались деньги под его продвижение и есть определенные позиции в топе по ключевым словам. Обратитесь к специалистам, которые не только изменят адреса на статические, но и напишут грамотные редиректы со старых страниц на новые. И даже вмешательство специалистов в структуру URL может привести к падению позиций по определенным ключам. Почему так может произойти – это материал для отдельной статьи. Позиции могут где-то улучшиться, а где-то упасть.

Выше был приведен пример наиболее неприемлемых динамических адресов. Есть и другие типы, к примеру:



Технически, это динамический URL, который, по сути, должен быть статическим и выглядеть вот так:



Но я очень сомневаюсь, что после изменения структуры вы увидите какой-то рост позиций, т.к. в этом примере в URL есть ключевые слова. Скорее всего, это приведет к падению позиций. Если сайт совсем молодой и у него мало страниц – можно попробовать изменить структуру. Но если это 1000-страничный сайт у которого есть стабильные позиции, лучше уже ничего не менять – вы идете на неоправданный риск, пытаясь что-то изменить.

Неструктурированные URL-адресов
Часто люди начинают беспокоиться, что у них адреса неструктурированны. К примеру, у нас есть вот такой адрес:



И вы хотите добавить в него названия папок, чтобы он соответствовал структуре сайта и сделать адрес таким:



Запомните – оттого, что вы добавите папки в URL, поисковые системы не будут считать страницу 3, 4, или 5 уровнем вложенности. Если до первой страницы можно добрать только после 5 кликов от главной, а до второй – за один, то вторая получит больше веса чем первая при прочих равных условиях.

Кто-то будет утверждать, что 2 тип адресов имеет больше смысла для посетителей, но лично я чаще всего склоняюсь к первому варианту. Поясняю почему.

Вы создали новый сайт, предполагается, что это будет большой портал с большим количеством разделов и категорий. Вы никак не сможете предугадать или просчитать конечную структуру сайта. Вероятнее всего, потом вам нужно будет переносить статьи из одно раздела в другой и т.д. Если использовать первый вариант, то перенос страниц в другие разделы не принесет практически никакого вреда с точки зрения SEO. Второй же вариант URL-адресов приведет к изменению их структуры, т.е. по старому адресу страница уже не будет доступна. С точки зрения SEO это может вызвать такие проблемы, как:

• Дублированный контент.
• Падение позиций.
• Потеря веса естественных и покупных ссылок.

Кроме того, поисковые системы не любят, когда с сайта удаляются страницы, особенно в больших количествах. Фактически, изменение адреса нескольких страниц без редиректов означает их удаление, а затем появление новых страниц с таким же контентом.

Длинные URL-адреса

Какая оптимальная длина URL-адреса? Если IE поддерживает URl длиной до 2083 символов – это не значит, что вам можно делать адреса длиной в 1 или 2 тысячи символов. С точки зрения SEO – это просто ужасно. Имея на сайте длинные урлы можно столкнуться со следующими проблемами:

• При копировании/вставке они могут обрезаться, особенно при вставке в социальные сети.
• Неудобны при использовании.
• Выглядят «спамно» - соответственно хуже распространяются естественным образом и меньше людей по ним кликают.

Я считаю, что в URL-адресе не должно быть ничего лишнего. Чем короче – тем лучше. Нет смысла перечислять все возможные НЧ, СЧ, и даже ВЧ запросы, по которым планируется выведение в топ. Наибольший вес все равно получат первые ключи в заголовке и в URL – если они совпадают.

URL, перенасыщенные ключевыми словами

Этот подпункт вытекает из пункта выше. Часто вебмастера пытаются не только в заголовке, но и в URL использовать все возможные вариации ключевого слова:



Это плохое решение. За это можно получить пессимизацию или даже бан от поисковых систем по одной простой причине – поисковый спам. Кроме того, лучше продвигать страницу по самой популярной вариации ключевого слова, а в тексте статьи употребить и другие вариации – как правило, по ним страница займет хорошие позиции в выдаче автоматически. Возможно, достаточно будет просто подтолкнуть ее дополнительными ссылками уже по другим вариациям ключа.

Если у вас есть подобные URL, особенно если с самого создания сайта вы их использовали – есть смысл изменить их на нормальные адреса, естественно, соблюдая все правила и рекомендации, о которых вы можете прочитать в следующем пункте.

Изменяйте URL-адреса аккуратно

Если вы все же решили изменить структуру урлов сайта и считаете, что это обдуманное и взвешенное решение, то не забудьте придерживаться следующих рекомендаций:

1. Применить постраничный 301 редирект, при этом постараться избежать множественных редиректов.
2. Обновить все внутренние ссылки на страницах, причем не только в разделах, но и в контексте.
3. Добавить новую карту сайта sitemap.xml, при этом временно оставить ссылку на старую карту. Зачем оставлять ссылку на старую карту? Все очень просто – пусть поисковые роботы видят старые ссылки и переходят по ним, при этом они будут автоматически перенаправлены на новые страницы – это поможет ускорить переиндексацию сайта.

После внесения изменений в любом случае будет тряска позиций сайта, пока он полностью не переиндексируется и пока поисковики не учтут всех изменений. Если сделать все грамотно, то изменение динамических адресов на статические ЧПУ может улучшить позиции сайта.

[Orcstation]

То что плохая индексация из-за динамических урлов миф, это не точно. У меня есть сайт на джумле, когда были динамически урлы, в индекс прыгало количество страниц, иногда в полтора раза. Сайту было 4 месяца. Как только я сменил на ЧПУ, сразу все стало стабильно.

[AntonMarin]

Про редиректы со старых урл'ов на новые, тут вот интересно написано http://devaka.ru/articles/redirects-with-url-map

[hronny]

Отличная статья. Grazer, как и раньше, умеет рассказать просто о сложном, особенно для новичков.

Вопрос на засыпку. Будет-ли ПС учитывать ключевые слова из ссылок, которые вроде-бы ЧПУ, но без разделителей? К примеру site.ru/kaksozdatsajtbesplatno/ (чпу без разделителей чит. "как создать сайт бесплатно").

[pavko]

Будет-ли ПС exbnsdfnm ключевые слова из ссылок, которые вроде-бы ЧПУ, но без разделителей?

http://www.google.ru/search?ie=UTF-8...=create%20site
http://yandex.ru/yandsearch?text=create+site&lr=213
В выдаче подсвечивают урлы, значит понимают. А учитывать ПС пытаются все, что имеет смысл :)

[Gulenkov]

лучше всего использовать статические. как я считаю, у меня уже была с этим проблема, Яндекс невзлюбил...