[IZvraT]

Всем привет, статья написана в рамках конкурса статей от webmasters.ru и RDS.

На форуме уже достаточно хороших статей посвященных основам внутренней оптимизации (важности использования метатегов, плотности ключивиков и т.д.) По этому в своей статье я хотел бы копнуть поглубже, и поделиться своим опытом внутренней оптимизации сайтов для более легко продвижения под Яндекс/Google.
Т.к. большая часть моих сайтов сделана на WordPress, часть примеров будет сделана на нем.
Итак, начнем!

SEO верстка

Большинство новичков в SEO считают, что внутренняя оптимизация заключается в написании качественной статьи под нужные ключи. Но это далеко не так. Большую роль при продвижении ресурса играет то, насколько грамотно написан сам код.
На что стоит обращать внимание при верстке:

1)Блок с основным контентом должен быть как можно выше в коде.
Уже долгое время Googleруководствуется так называемым «правилом первой ссылки» - при наличии на одну страницу нескольких ссылок с текстовым анкором, учтется только первая.

Т.е. если в вверху кода находится например меню, в котором есть ссылка на главную с анкором «главная» ссылаться на морду из самой статьи будет бесполезно.

2)Использование весомых для поисковиков тэгов разметки на служебных элементах.
Наиболее часто встречающийся пример – заголовки виджетов в <h2> тэгах. Во первых это нарушает иерархичность h – тэгов. Во-вторых, наличие не имеющих отношения к тематике страницы заголовков, понижает релевантность страницы.


Другая крайность – отсутствие h1 тэга в заголовке статьи и h2-h3 тэгов в подзаголовках.

3)Другие распостраненные ошибки в верстке:

• Страницы ссылающиеся сами на себя
• Не соблюдение валидности кода
• Посторонние внешние ссылки
• Пренебрежение постраничной навигацией

Структура

Структура WordPress с точки зрения SEO - далеко не идеальна.
Типичная структура WordPress блогов и информационных сайтов, выглядит так:

• - Главная (УВ 1)
• - Категория – список статей (УВ2)
• - Продвигаемые страницы (УВ3 и ниже)

Такое положение вещей не подходит нам по нескольким причинам:
1) Глупо не использовать имеющие большой статический вес УВ2 страницы, для получения трафика.
2) При добавлении нового контента более старые «продвигаемые страницы» будут уезжать все глубже и глубже, теряя без дополнительной подпитки статический вес и зачастую позиции.

Моим идеалом грамотно составленной структуры является блог сео деда (http://www.seoded.ru/). Единственный нюанс, он сделан на html. Но что нам мешает сделать что-то подобное на WP?

Мой метод решения – вообще отказаться от категорий. Их роль в меню, будут выполнять обычные страницы с оптимизированным под нужные СЧ запросы текстом и контекстными ссылками на другие обычные статьи от туда.
Если схематично, то выглядит это примерно так:

В итоге мы одним махом получаем зачатки хорошей перелинковки, гарантируем всем страницам сайта УВ не ниже третьего и имеем посадочные страницы второго уровня под СЧ трафик.

Перелинковка и управление весом сайта

Теперь нам осталось доделать начатое в прошлом шаге. Не будем особо мудрить и залинкуем кольцом. Схематично выглядеть на примере одной категории, это будет так:

Теперь все отлично, кроме одного но – почти на каждом сайте есть ссылки отнимающие статический вес у продвигаемых страниц. Это могут быть как сквозняки на информационные страницы («контакты», «о блоге» и т.д.) так и реферальные ссылки.
Логично что для того что бы сохранить вес нам нужно закрыть эти ссылки от поисковиков. Для яндекса все просто, достаточно использовать тэг <noindex>. А вот с гуглом сложнее, пару лет назад было достаточно использовать nofollow , но с тех пор правила игры изменились. И на данный момент от утечки веса с сайта это не спасает (подробнее можно почитать у деваки - http://devaka.ru/articles/nofollow-and-noindex-now).

По этому все внутренние не продвигаемые страницы имеющие ссылку с главной закрываем от индексации в robots.txt. А внешние ссылки ставим через скрипты.
Очень хороший пример реалезации управления внутренним весом с помощью скриптов – агрегатор интернет магазинов wikimart.ru (не зря у них в штате несколько десятков сеошников) если полазить в его коде можно увидеть - что на всех страницах закрыты почти все ссылки - кроме нескольких которые и передают весь вес на нужные урлы.

Поведенческие факторы

В последнее время поисковики придают им очень большое значение, сравнить выдачу с учетом ПФ и без можно на сеолибе http://www.seolib.ru/controls/positions/factors/. По ряду ключей разница действительно велика.
Пример:

Что учитывается при расчете ПФ:
- CTR сниппета в выдаче.
Например если по какому либо запросу сайт1 находится на первой позиции но кликают на него в 3 раза меньше чем на сайт2 находящийся на 5-й позиции – логично что сайт2 более привлекателен для пользователей и его надо поднять выше.

- Время просмотра страницы.
Здесь все просто – чем дольше посетитель находится на вашем сайте, тем лучше. Для этого, пишем объемные а главное интересные тексты. Если тематика сайта располагает – стимулируем к написанию комментариев. Так же можно взять пример с Шакина и вставлять в пост видео-ролики.

- Глубина просмотров и показатель отказов
Если придя на страницу пользовать начинает переходить и на другие страницы сайта – поисковик получает косвенное подтверждение того что сайт действительно интересен.
Для увеличения глубины просмотра дополняем нашу внутреннюю перелинковку ссылками из текста статьи на другие тематически близкие материалы сайта.

Не забываем добавлять к ссылкам атрибут target="_blank", тогда новые страницы будут открываться в новом окне, увеличивая тем самым время просмотра «материнской» страницы.
Если дизайн и тематика позволяет – размещаем в сайдбарах блоки с ссылками аля «самые популярные статьи» , «комментируемые статьи» и т.д. Если они будут еще и с превьюшками - вообще замечательно.

Так же хорошо себя зарекомендовал блок 2leep после статьи.
Вот к примеру статистика кликов из Google Analytics одного из таких блоков:


Конец.

P/S Спасибо всем кто дочитал до конца. Если моя статья показалась вам интересной - жмакайте спасибку и голосуйте за меня в конкурсе :)
Если есть что дополнить - велком в комментарии.

[Dvoryashin]

Полезно и подробно. Несмотря на то, что тема заезженная взял для себя кое что на заметку:)

[Matsa]

Dvoryashin,
Да, пост хороший, тока что то ТС затянул с её подачей, в последний день

[IZvraT]

Dvoryashin, Matsa, спасибо. Рад что вам понравилось :)
Да, поздно узнал о конкурсе. А оффлайн работа и свои проекты не ускоряли процесс написания.

[Reux]

Я тоже планировал организовать страницы на втором уровне вместо рубрик. Теперь точно это использую. По крайней мере на одном сайте для эксперимента.
Статья мне понравилась.

[IZvraT]

Reux, у хороших людей мысли сходятся :)
Здорово что понравилось, значит не зря время потратил!

[sanya pro]

IZvraT, Мой метод решения – вообще отказаться от категорий.

Если отказаться от категорий, то страниници 3-го уровня станут страницами 2-го уровня?
Если это так то 1-й рисунок нужно маленько подкоректировать!

Интересная статья получилась)

[Mikrob]

ТС пишет, что для сохранения веса нам нужно закрыть эти ссылки от поисковиков. Для яндекса все просто, достаточно использовать тэг <noindex>.

Насколько я понимаю, тэг <noindex> закрывает от индексации только текст, но не закрывает ссылки.

Интересный эксперимент на своем блоге провел Сергей Сосновский. Он закрыл сайдбар от индексации с помощью Ajax.

http://sosnovskij.ru/chto-ya-sdelal-...roshlym-letom/

[IZvraT]

sanya pro, нет, УВ 3 как был так и останется, но без категорий на УВ 2 будет не просто список статей с анонсами - а полноценные стать под СЧ ключи.

---------- Сообщение добавлено 08:36 ---------- Предыдущее 08:12 ----------

Mikrob, тэг <noindex> указывает яндексу не использовать при ранжировании все что находится внутри него - ссылки, текст и т.д.

[Mikrob]

IZvraT, Тег <noindex>

Для запрета индексирования служебных участков текста вы можете использовать тег <noindex>. Тег работает аналогично мета-тегу noindex, но распространяется только на контент, заключенный внутри тега в формате:

<noindex>текст, индексирование которого нужно запретить</noindex>

Тег noindex не чувствителен к вложенности (может находиться в любом месте html-кода страницы). При необходимости сделать код сайта валидным возможно использование тега в следующем формате:

<!--noindex-->текст, индексирование которого нужно запретить<!--/noindex-->


То есть, если использовать мета-тег - будет запрещено все содержимое страницы. Если использовать простой тег - ссылки будут индексироваться.

Читаем хелп Яндекса:
http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111858