гораздо удобней поставить плагин и не мучатся, с помощью плагина можно выводить баннер в любо месте. А если все же хотите в сайдбаре, но как уже писали, это бесперспективно, то ставьте плагин, который дает возможность писать пхп код в тексте(замена виджету текста)