[Сарапульский]

Статья конкурсная.

Google Adsense и Яндекс.Директ - два гиганта рынка российской контекстной рекламы, которым по праву принадлежит его львиная доля.

Принципиальных отличий в концепции данных систем практически нет, так как обе основаны на одном принципе для владельца сайта: разместил объявление-привел посетителя-заставил кликнут-получил кэш.

Для всех тех, кто испытывает озабоченность в отношении количества денежных знаков не выхопе и была написана эта статья. Если вам важен сам процесс, а не конечный результат, то можете смело закрыть страницу.)

Данная статья будет справедлива только для тех сайтов, которые имеют качественный трафик с поисковых систем. Если источниками трафика являются попапы или хуже того различные буксы или спонсоры, то делать такому сайту в данных системах нечего, так как вы попросту там не заработайте.

Тематику сайта мы рассматривать не будем, так как априори понятно, что клики в коммерческой тематике стоят больше, чем в развлекательной. Больше не скажешь...

Давайте определим те факторы PPC-партнёрки, которые влияют на конверсию именно тематического трафика в клики:

- Дизайн и размер блоков;
- Расположение блоков;
- Релевантность объявлений в блоках;
- Прочие технические моменты;

Дальше статья будет строиться вокруг этих четырех пунктов. Мои, надеюсь, ценные советы помогут вам настроить эти компоненты так, чтобы они максимально эффективно работали на вас и ваш кошелек.

1) Дизайн и размер блоков


Вот так выглядят блоки у Adsense, а вот так у директа.

Копировать картинки не стал по причине их объёмности. Ссылки закрыл в ноуиндекс.

Это скелеты блока. Расширенная настройка цветов доступна в аккаунте для каждого партнёра PPC.
Сейчас остановимся на выборе цветов. На своих проектах проводил ряд опытов, которые заключались в комбинировании цветов объявлений. Посещаемость у всех подопытных проектов была около 300 человек в сутки, что для контроля за ходом эксперимента в самый раз.

На всех сайтах стояла блоки от Adsense вне текста и Яндекс.Директ внутри.

Все сайты - строительные блоги на Wordpress с переделанными бесплатными темами. Изначально не самый лучший материал.

Каким образом я советую размещать и во время эксперимента размещал блоки пойдет речь ниже. Сейчас о цветах.

Всего сайтов было 3. Целью был высокий CTR на сетке строительных сайтов. Размещал 3 блока Adsense и 1 блок Яндекс.Директа на каждом.

На них я сделал блоки, цвета которых кардинально отличались от тонов окружающих элементов. Например, сочетание коричневого фона сайта, синих заголовков и зеленого текста объявлений сразу обращает внимание на себя.

Я ни в коем случае не призываю вас использовать, например, ярко-розовые отталкивающие цвета. Всё должно быть в меру. Важно, чтобы цвет обращал на себя внимание, но не отталкивал.

Не могу не наступить одной ногой в следующий пункт и скажу, что вырвиглазное оформление блоков выгодно использовать только для блоков вне текста, так как по ходу прочтения слишком вычурные блоки будут отвлекать пользователя, что может спровоцировать его на уход с сайта.

В самом тексте объявления были стилизованы исключительно под цвета сайта. Фон объявления совпадал с фоном сайта, шрифт и цвет текста в объявлении совпадал с текстом на страницах сайта.

При размещении блоков в самом тексте советую сделать рамки приближенного цвета к фону. Это создаст единство рекламы и текста.

По ходу эксперимента CTR поднялся до 4.3% и держится до сих пор (прошло около 3-х месяцев), что является ярким показателем эффективности предпринятых мер.

Итог: оптимальным сочетанием будет являться мягкое, совпадающее оформление блоков внутри текста и порой резкое (до разумных пределаов) для блоков вне текста.

Однако один цвет на 100% не определяет кликабельность объявлений. Порой грамотное расположение блоков играет подавляющую роль в том или ином решении пользователя.

2) Размещение блоков

Всего по правилам Google Adsense на одной странице можно размещать 3 блока контекстной рекламы.
Оптимальное размещение блоков контекстной рекламы на сайте:



Так я размещал блоки на трех подопытных сайтах. Схема универсальна и её можно адаптировать под каждый проект.

Один блок внутри текста, три по всему периметру сайта вне текста и выоский CTR вам обеспечен.
Если вас не берут РСЯ, то в любой момент можно заменить блок от директа на идентичный от Adsens.

3) Релевантность объявлений

С релевантностью подобранных объявлений всё в порядке у каждой системы. И адсинс и директ подобрали соответствующие контексту страницы объявлений.

Важно, чтобы при регистрации блока вы запретили показ социальной рекламы (или как она там называется) и графические объявления.

Первое потому что за клики по соц. рекламе не дают денег, а второе по причине того, что по графическим мало кликают.

4) Некоторые технически тонкости

Рекомендую в Adsense на каждый блок создать свой канал, чтобы объявления в каждом блоке были разными и была возможность предоставить более широкий выбор объявлений пользователю.


Если вам понравилась статья, то прошу нажать кнопку «Спасибо».
Благодарю за внимание.

[Nish]

Укажите в начале поста ссылку на конкурс.

[oleg_ug]

Я ни в коем случае не призываю вас использовать, например, ярко-розовые отталкивающие цвета. Всё должно быть в меру. Важно, чтобы цвет обращал на себя внимание, но не отталкивал.

Не плохо бы для наглядности сделать скриншоты удачных на ваш взгляд размещений и цветовой гаммы.

[Norske]

Интересная статья, спасибо. Хотя пример из пункта 2 показался жутковатым :)

Для себя эмпирическим методом когда-то нащупал, что под рекламу желательно отдавать не больше 10—15 % от площади, занимаемой полезным контентом, и по возможности не использовать однотипные блоки. Если сайт перенасыщен однородной рекламой, часть блоков просто не работает, висит мертвым грузом.

Кроме того, «неконтролируемая» реклама — сама по себе не лучший вариант заработка. На хорошем сайте проще сдавать площади в аренду, подыскивая конкретных рекламодателей: и реклама в дизайн органичнее вписывается, и тематичность легче сохраняется, а иногда и креатив какой-то вносится. Все-таки Адсенс и Директ убого смотрятся на нормальных «живых» ресурсах, а заработок дают сравнительно небольшой. Мне кажется, на СДЛ есть смысл возиться с ручным подбором рекламодателей.

[terehoff]

Скриншоты в студию . За статью спасибо.

[Сарапульский]

Укажите в начале поста ссылку на конкурс.

Сейчас уже не могу поправить тему + нашел несколько ошибок по тексту. Имеется возможность сейчас правки необходимые внести?

Не плохо бы для наглядности сделать скриншоты удачных на ваш взгляд размещений и цветовой гаммы.

Скриншоты в студию . За статью спасибо.

Скриншоты сделаю и выложу немного позже.

Интересная статья, спасибо. Хотя пример из пункта 2 показался жутковатым :)

Для себя эмпирическим методом когда-то нащупал, что под рекламу желательно отдавать не больше 10—15 % от площади, занимаемой полезным контентом, и по возможности не использовать однотипные блоки. Если сайт перенасыщен однородной рекламой, часть блоков просто не работает, висит мертвым грузом.

Кроме того, «неконтролируемая» реклама — сама по себе не лучший вариант заработка. На хорошем сайте проще сдавать площади в аренду, подыскивая конкретных рекламодателей: и реклама в дизайн органичнее вписывается, и тематичность легче сохраняется, а иногда и креатив какой-то вносится. Все-таки Адсенс и Директ убого смотрятся на нормальных «живых» ресурсах, а заработок дают сравнительно небольшой. Мне кажется, на СДЛ есть смысл возиться с ручным подбором рекламодателей.

Пример из пункта 2 является обобщенным вариантом размещения. В статье сказал, что данную схему с небольшими корректировками можно адаптировать под любой проект.
Опять же повторюсь, что схема выведена в результате экспериментов лично мной, поэтому считаю её правильной.

Всё-таки использование понятия "хороший сайт" в данном случае неуместно. Тут всё измеряется в количестве траффика и в его качестве. Может средненький сайт с посещалкой 300 в день, но с правильным расположением контекстной рекламы приносить больше, чем раскрученный мощный портал с одним маленьким блоком снизу или попросту неправильным размещением.

Всё зависит от умений владельца сайта выжать доход с проекта. Я веду к одной мысли, что если с совестью подойти к монетизации, то с директов и адсинсов можно выжать поболее прямых рекламодателей. Это мои наблюдения, поэтому ИМХО.

---------- Сообщение добавлено 14:16 ---------- Предыдущее 12:27 ----------

Скрины моих нынешних сатов как и обещал. Контент закрашен, ибо он тут погоды не делает.
На первом скрине сайт с вариантом размещения из вышеприведенной статьи (над цветами экспериментируем):



CTR около 4%. Несмотря на тематику цена клика порой доходит до 1 у.е.

На втором скрине сайт практически без посещалки:



При 10-15 в среднем посетителях в день получается по 1-2 клика. Сразу скажу, что такую схему пробую впервые и сайт этот запустил недавно, поэтому не берусь судить о её 100% эффективности.

[Siferot]

[OFF]2 клика - это сколько же денжище?[/OFF]

[Сарапульский]

2 клика - это сколько же денжище?

Суть не в том. Через второй пример я хотел показать, что правильным расположением блоков можно добиться хоть какого-то количества кликов даже с такой мизерной посещаемостью. Кучей "денжищ" от 2-х кликов я не хвастался...)

[Realtim]

Сарапульский, есть конкретное доказательство тому, что на графику меньше кликают?

[oleg_ug]

На 1 скриншоте конечно цвет совсем не подходит. Я лично не люблю, когда блок контекста совсем отличается от цветовой гаммы сайта.
Хотя конечно с другой стороны, если подогнать цвета, то кликов на порядок меньше.