Трафикогенераторы в Яндекс.Директ: трудозатраты, качество, CTR

(Ответов: 6, Просмотров: 4273)
  1. Студент Аватар для Катька
    • Регистрация: 17.04.2011
    • Сообщений: 51
    • Репутация: 21
    Конкурсная статья описывает методики для оптимизации РК в Яндекс.Директе, но принципы подходят для любого вида контекстной рекламы.

    Быстро и недорого добавить тематического трафа, улучшить ПФ, добавить площадке траста – все это можно сделать с помощью Директа. Сегодня таким методом кормится не одна доска объявлений и не один портал. Некоторые даже умудряются, вопреки всем заявлениям рекламных стратегов о том, что контекстная реклама не работает на имидж, сильно повысить узнаваемость ресурса за счет Директа. В качестве примера приведу avito.ru.

    Не буду описывать способы получения 1-центового трафика, это делалось уже не раз. К тому же, в любом случае, вся их суть сводится к одному принципу: много-много-много низкоконкурентных низкочастотников.

    Основная проблема трафикогенераторов не в привлечении трафика, а в трудозатратности создания и сложности, а подчас и полной невозможности управления. Особенно это заметно на плохо структурированных рекламных компаниях (РК).

    Проблемы множатся, а решать их не получается.
    • Запросы отключаются;
    • Трафик приходит не тот и не туда;
    • Отказы приближаются к 100%, конверсия 0;
    • Дохода и пользы, соответственно, никакой.
    В результате оптимизатор отказывается от Директа, как от источника дешевого трафика либо на этапе создания рекламной компании, либо к тому моменту, когда большая часть объявлений оказывается остановленными из-за низкой кликабельности.

    Улучшить качество трафика и при этом уменьшить трудозатраты на создание и, главное, управление рекламной компанией – возможно и при этом не так уж и сложно.

    Создание рекламной компании

    К созданию рекламной компании необходимо подходить не менее ответственно, чем к созданию самого сайта. Еще до того, как будут подобранны первые запросы, необходимо жестко структурировать будущую РК по тематическим разделам и для каждой тематики завести свою компанию в Директе. Чем более узкой она получится, тем лучше.

    В идеале, на одну компанию не должно приходится более 50-ти блоков объявлений (или 500-1000 запросов). Это позволит относительно легко управлять любой тематической ветвью напрямую через интерфейс Директа, что много нагляднее и эффективнее, чем через Эксель.

    Создавать же компании, напротив, стоит только с помощью Экселя, поскольку очень важно добиться отсутствия дублирования запросов в разных блоках и между компаниями. Дублирование запросов уменьшает CTR каждого дубля.

    Напомню, ссылка на «Управление кампаниями с помощью Excel» находится внизу на странице ваших компаний. Там же можно почитать и официальный мануал от Яндекса.

    Деление запросов на блоки

    Делить запросы на блоки необходимо, во-первых, так чтобы запросы каждого блока можно было легко уложить на один урл (вполне вероятно, что впоследствии, для уменьшения числа отказов, этот урл придется создать), а во-вторых, чтобы была возможность добавить максимум «подсветки» (упоминание запросв в тексте и заголовке - гарантированно поднимает CTR), лучше всего так, чтобы было можно добавить шаблон вида «Ищете, где купить #ваш запрос#?».

    Что это дает?

    При таком подходе к структурированию, вы сможете легко решить любой вопрос прямо через веб-интерфейс.
    Отключился запрос?
    Находим блок и:
    1. Если кликов не было вообще, а запрос ценен – меняем текст. Больше привлекательности и больше подсветки.
    2. Если клики были, а запрос отключился из-за того, что он слишком широкий – минусуем и отправляем на модерацию.
    3. Клики были и нечего улучшать и минусовать? Смело удаляем запрос и добавляем его заново.

    Трафик приходит не тот и не туда, высокие отказы и 0 конверсии – работаем над текстами объявления и над своим сайтом.

    В результате, полностью настроенная и отлаженная РК сможет на долгое время отправиться в автономное плаванье.

    А теперь немного о высоком CTR и о том стоит ли за ним гоняться

    Высокий CTR жизненно необходим в коммерческих тематиках, там он снижает цену клика. Если вы покупаете трафик за 1 цент, то и снижать нечего.

    Для трафикогена CTR работает только на увеличение охвата аудитории, который в случае с доской объявлений или информационным порталом, стратегически гораздо более выгодно увеличивать за счет добавления ключевиков и тематик.
    Гоняться за CTR большим, чем 1,5 стоит только в том случае, если вы охватили уже все, что было можно, а трафика все еще не хватает.



    Данный материал основан на личном опыте оптимизации и создании трафикогенов.
    Если статья вам понравилась - голосуйте!
    С удовольствием отвечу на любые вопросы по теме.
    Последний раз редактировалось Катька; 12.06.2011 в 00:24.
    • 6

    Спасибо сказали:

    Maiwend(27.06.2011), mpbseo(28.06.2011), Nish(12.06.2011), r2d2(12.06.2011), Smitter(28.06.2011), terehoff(12.06.2011),
  2. Administrator Аватар для Nish
    • Регистрация: 19.11.2009
    • Сообщений: 1,534
    • Записей в дневнике: 1
    • Репутация: 915
    Хороший пост, вы могли бы привести статистику компании, которую сами запускали и считаете наиболее эффективной?
    • 0
  3. Студент Аватар для Катька
    • Регистрация: 17.04.2011
    • Сообщений: 51
    • Репутация: 21
    Nish, в рамках подписки о неразглашении только

    Возможно, не самая эффективная, но зато все кроме костяка запросов было полностью мое:
    10 тематических компаний для доски объявлений по 1000+ ключевиков. Все по 1 центу.
    За месяц выпало где-то 20-30 запросов, у остальных CTR держался на уровне двойки. За дальнейшими улучшениями клиент не обращался.

    По времени на нее ушло 16 часов.

    До оптимизации в РК у той же доски была только 1 совершенно неуправляемая компания на ~5000 запросов с кучей дублей между блоками. Цены до 20 центов и порядка 30% отключенных и близких к отключению.
    • 0
  4. Banned
    • Регистрация: 04.09.2009
    • Сообщений: 2,143
    • Репутация: 104
    можно б было, для новичков и профанов, скрины :) Неплохо написано, чувствуется уровень, но немного сложновато для новичков директа)
    • 0
  5. Я из admitad :) Аватар для terehoff
    • Регистрация: 15.07.2009
    • Сообщений: 2,605
    • Записей в дневнике: 18
    • Репутация: 1150
    • Webmoney BL: ?
    Катька, спасибо за статью, а могли бы вы дополнить статью мануалом со криншотами как это все делать, те выложить готовый практический кейс, уверен, это позволило бы вам собрать больше "спасибов"
    Рассказываю, как зарабатывать в admitad, skype terehoff62
    Мой блог
    • 0
  6. Студент Аватар для Катька
    • Регистрация: 17.04.2011
    • Сообщений: 51
    • Репутация: 21
    Хорошо, постараюсь выложить к вечеру и мануальчик )
    • 0
  7. Banned
    • Регистрация: 12.06.2011
    • Сообщений: 74
    • Репутация: 43
    Где можно посмотреть мануальчик?
    • 0

Похожие темы

Темы Раздел Ответов Последний пост
Яндекс.Директ. Вопрос.
PPC и контекстная реклама 8 23.08.2010 13:06
Парсер объявлений яндекс директ (direct.yandex.ru)
Софт, скрипты, лицензии 1 02.02.2010 19:15
Использование Яндекс Директ, для привлечения трафа
Поисковые системы 13 20.09.2009 23:50

Интересные темы

как увеличить ctr

Руководство о том, как увеличить ctr, сделать это максимально эффективно и качественно на своем сайте.

У кого попросить инвайт?

Вы можете попросить инвайт у любого модератора:

Информеры