Gorozhanin, не ставьте вообще рекламный блок в боковую колонку (низкий ctr). Оставьте сайдбар для навигации, ссылок на новые материалы сайта, полезные виджеты и т.п. Поставьте: 1. рекламный блок 728-90 сразу после названия статьи; 2. рекламный блок 728-90 в тело статьи; 3. нетборд в конце статьи. И наслаждайтесь высоким ctr.
P.S. в сайдбар, в крайнем случае, можно блок ссылок повесить.