| «Что поСЕЕшь – то и пожнёшь». (Русская народная пословица, плавно переходящая в интернет-мем) Вниманию почтенного хаброчитателя, преимущественно, хабрасеошника и хабравебмастера, представляется уникальная возможность сравнить опыт западных SEO-специалистов и SEO-специалистов отечественных. Не так давно на популярном англоязычном SEO-ресурсе Search Engine Watch (что перевести можно приблизительно как «Поисковый Дозор»; привет Лукьяненко и Бекмамбетову :)) появилась статья Джона Линча «Анализируем 9 самых популярных стратегий получения ссылок». Нам стало до жути интересно, а произрастут ли зарубежные семена на нашей родной SEO-почве? Мы перевели статью Джона Линча и снабдили её суровыми русскими комментариями закаленных SEO-стахановцев. 1. Внутренние ссылки Джон Линч: Внутренние ссылки размещаются на самом сайте и дают вебмастерам два основных преимущества: помощь поисковым роботам обнаружить новый контент возможность увеличить PageRank и авторитетность сайта. Издержки/Выгоды: Внутренние ссылки – это низко висящий плод в стратегии получения ссылок, и вебмастера частенько смотрят на них свысока. Самые эффективные внутренние ссылки аккуратно встроены в текст статей на сайте, не являются навигационными и не собраны в конце контента. Риски санкций: Нулевые Суровый русский комментарий: Внутренними ссылками нельзя пренебрегать. Необходимо понимать, что они помогают не только занять высокие позиции, но и удобны для посетителей при грамотной реализации. Особо важно использование ссылочного ранжирования при продвижении интернет-магазинов с обширным ассортиментом товаров. В данном случае зачастую невозможно продвигать ссылками каждую отдельную товарную позицию, поэтому занятие высоких мест обеспечивается в основном за счет оптимизированных текстов и авторитетности страницы. Внутренняя перелинковка страниц позволяет как раз повысить вес страниц. А в отсутствие внешних ссылок внутренние ссылки с текстом дают значительный бонус перед конкурентами. 2. SEO-каталоги Джон Линч: Вообще говоря, каталоги – это телефонные книги интернета. Ни насущности, ни ранжирования, ни человеческого фактора. Издержки/Выгоды: За исключением Yahoo и DMOZ, каталоги – это бессмысленная трата времени и ресурсов. По сути, это платная ссылка, передающая PR. Но я проводил исследование SEO-каталогов на ряде доменов, и результаты были несколько неожиданные. Из трех сайтов ни один не улучшил позиций, а два свалились на третью страницу. Риски санкций: Средние/высокие Суровый русский комментарий: Вообще в Рунете идут большие споры по поводу возможности негативного влияния внешних ссылок на сайт. Противники такого влияния основывают свою точку зрения на том, что при наличии оного можно было бы с легкостью «завалить» сайт-конкурент, установив на него большое количество ссылок. На наш взгляд, негативное влияние может быть – это снижение в долгосрочной перспективе авторитетности ресурса, однако каких-либо жестких санкций лишь из-за внешних ссылок быть не может. SEO-каталоги, сделанные исключительно для размещения большого количества ссылок, активно фильтруются ведущими поисковыми системами. А потому они работают только до момента фильтрации. Использование же просто каталогов с прямыми ссылками на сайт полезно. Может, оно и не поднимет позиции по конкретному запросу, но повышает авторитетность сайта в целом. А фактор авторитетности в последнее время имеет все большее значение в формуле ранжирования. 3. Ссылки с комментариев Джон Линч: Идея проста, так ведь? Найдите кучу статей или сообщений в блогах по нужной тематике и начинайте посылать комментарии со ссылкой и вашим поисковым запросом в анкоре. Издержки/Выгоды: Ну, в общем, это больше не работает. Основная масса блогов – это некая вариация на тему WordPress или Blogspot, и они по умолчанию ставят к ссылкам в комментариях атрибут rel=''nofollow'', что означает, что никаких сливок с блогов ваш сайт не получит. Так что нет смысла тратить время. Риски санкций: Средние. В зависимости от размеров вашего ссылочного «портфеля», слишком большое количество таких ссылок может снизить показатели «ссылочной дисперсии» вашего сайта. В целом, оставить УРЛ в комментарии – невеликий грех, а вот слать поисковый запрос с анкором – уже сигнал о ****е. Суровый русский комментарий: rel=''nofollow'' учитывается Google. Для Яндекса этот атрибут не работает, а потому для продвижения в Яндексе данный атрибут иметь значения не будет. Чтобы ссылка не работала для Яндекса, ее необходимо закрыть в тэги noindex. На эту тему был проведён хороший эксперимент. Использование ****а в комментариях — это уже репутационный риск для компании. В целом же грамотная расстановка ссылок в форумах готова привести и посетителей. Однако данный процесс является трудоемким, дорогостоящим и потому — неэффективным. UPD: Из комментов только что выяснили, что Яндекс начал учитывать ref=''nofollow'' 2 дня назад. Спасибо хабраюзеру amxm за ссылку. 4. Платные ссылки/спонсируемые посты Джон Линч: Платные ссылки – самая популярная стратегия получения ссылок. Вы находите человека, который готов разместить вашу ссылку с определенным текстом и вручаете ему кэш. Все просто. Издержки/Выгоды: Я не одобряю покупку ссылок, это вообще противоречит Руководству вебмастера от Гугла, но, по всей видимости, это один из наиболее эффективных методов получения ссылок. Риски санкций: Зависит. Использование биржи ссылок – это для Гугла как красная тряпка для быка. Кроме того, помимо этого, что к вашему сайту могут быть применены санкции, периодически «ссылочная сеть» таких бирж часто бывает обнаружена и их ссылки серьезно теряют в весе (или просто игнорируются). В общем, если вас на этом поймают, время сдуть пыль со старого резюме. Суровый русский комментарий: В настоящий момент это наиболее дешевый способ массового размещения ссылок в Рунете, а потому и самый распространенный. Из-за появления этого способа угасли другие методы, такие как размещение в каталогах и обмен ссылками. Однако поисковые системы все лучше и лучше умеют бороться с такими ссылками, выявляя их и занижая влияние на позиции. Поэтому эффективность данного метода будет падать и в конце концов мы вернемся к старым методам – трудоемким, но в будущем более действенным. |