Facebook рассказал о грядущих изменениях в статистике рекламных показов внутри своей рекламной сети.


В первую очередь соцсеть похвасталась пересмотром всех метрик, существующих сейчас - данных стало еще больше. Для удобства теперь их можно фильтровать, оставляя видимыми только самые "интересные" метрики. Появился блог Metrics FYI, в котором будут освещаться все грядущие обновления метрик. Добавили поддержку сторонних аналитических трекеров, что позволило следить за результативностью рекламы через сторонние компании. В отличие от действовавших ранее правил, обратиться к независимому аналитику теперь можно при размещении любого формата рекламы, а не только в случае использования видео.

Вместе с тем Facebook основал "совет по измерениям", который займется созданием единых стандартов для измерений. К нему присоединятся члены различных рекламных агентств и просто крупных технологических партнеров.

Изменениям подверглась методика оценки охвата. Теперь он измеряется сугубо в видимости - пост или объявление должны занимать видимую часть экрана. Это снизит среднее значение охвата на 20%, подсчитали в Facebook. Продолжительность видео будет учтена при подсчете просмотров, что должно повысить показатель на треть. Наконец, пересчитают метрику внимания к "мгновенным статьям", которая регулярно завышалась на 7-8%. Теперь в ней будет указано общее время, затраченное пользователями на чтение, поделенное на количество просмотров.

Разработчики исправили некорректную работу метрики Referrals внутри аналитики приложений - вместо переходов в приложение она отображала количество кликов по контенту внутри постов.

Метрики будут переименованы для упрощения понимания их принципов работы. Например, заголовок "просмотры видео" превратится в "3-секундные просмотры видео". Рядом будет указано, как подсчитывается метрика.

Представители Facebook подчеркивают, что изменения направлены на повышение прозрачности статистики для клиентов и партнеров рекламных сервисов соцсети.