Google провел исследование собственной рекламной площадки и нашел, что видимость декстопной рекламы находится на уровне 53%, а мобильной - 83%.

Вложение 17642

Десктопная видеореклама, в свою очередь, отличается большей видимостью, чем медийная - в среднем 54%, без учета YouTube. На последнем, кстати, видимость дектопной рекламы оказалась равна 91% - заметно выше среднего. Мобильную рекламу на YouTube просматривают еще чаще - её видимость 94%.

На видимость положительно влияет размер блока, где проигрывается реклама, и высота его расположения на странице.

В конце прошлого года Google выяснил, что 56% медийной рекламы никогда не появлялось в видимой зоне страницы. Похожие итоги исследования привел comScore. При этом такие фантомные показы все равно расходовали бюджеты рекламодателей. Неудивительно, что сегодня видимость стала одной из важнейших характеристик рекламных площадок.

С начала этого года Google предоставляет клиентам DoubleClick статистику по видимости объявлений.