Госдума занимается рассмотрением законопроекта, накладывающего вето на попытки проведения анализа аудитории телеканалов. Такая идея была подана 5 июня, и на этой неделе она может превратиться в реальный закон.


Поправки требуют от компаний, проводящих измерения российских медиа, прохождение государственной аккредитации. При этом ограничивается доля иностранных акционеров - не более 20% всех акций или долей. Все рекламодатели и посредники, размещающие рекламу на ТВ, с января следующего году будут обязаны работать только с официальной статистикой и никакой другой.

Авторы законопроекта считают, что доверять измерения иностранной компании опасно. О ком именно шла речь, неизвестно, но самым крупным поставщиком медиаданных о ТВ и не только на сегодняшний день является TNS Russia. Она работает в России с 1989 года и является дочкой группы Kantar из холдинга WPP, базирующегося в Великобритании.

Веб-проект TNS Russia каждый месяц предоставляет данные о характеристиках интернет-аудитории Рунета, анализируя сегмент пользователей в возрасте от 12 до 64 лет. Ранее аналитики компании рассказали, что Google News не пострадают из-за закона о новостных агрегаторах из-за низкой популярности у россиян.

Долгое время аналитики принимали во внимание только десктопы, и лишь недавно, в апреле, начала учитывать мобильных клиентов. Это серьезно изменило общую картину - если прежде "Яндекс" уверенно лидировал, то теперь Google вышел вперед по темпам роста аудитории пользователей. Некоторые рекламодатели могут посчитать это манипуляциями, о чем и говорили депутаты.