Специалисты Moz подвели итоги ежегодного исследования рынка поискового маркетинга. В онлайн-опросе приняли участие 3600 маркетологов из 79 стран мира, в том числе - из России.

Каждый второй респондент входит в штат какой-либо компании, причем в большинстве случаев SEM-отдел в организации состоит из 1-3 человек. Тем не менее, 86% опрошенных заявили, что участвуют в совещаниях с руководством и имеют влияние на принимаемые решения.

Самые популярные услуги SEM-агентств:

Вложение 18298

Большинство опрошенных (85%) так или иначе последний год работали в сфере контент-маркетинга. 66% признались, что создавали SEO-контент, и 44% имеют опыт в построении контент-стратегий.

Основные инструменты специалистов за 2015 год:

Вложение 18299

При работе с контентом в ход идут другие инструменты:

Вложение 18300

За аналитикой чаще прочих обращаются к этим сервисам:

Вложение 18301

С социальными медиа чаще всего работают при помощи:

Вложение 18302

Вышеуказанные инструменты помогают специалистам работать в следующих направлениях:

Вложение 18303

А так распределяли своё время специалисты:



Moz отметили увеличение количества функций, лежащих на SEM- и SEO-специалистах, и рост сложности задач. Для успеха требуется работать сразу с несколькими инструментами одновременно, разрабатывать новые тактики и постоянно совершенствовать старые. Впрочем, начальники отметили важность оптимизации, и уже увеличивают бюджеты на соответствующие должности.