Известный эксперт SEO-рынка Аарон Уолл опубликовал инфографику, которая показывает, как с помощью поисковых функций, которые вроде бы упрощают поиск для пользователей, Google последовательно убивает «длинный хвост» - низкочастотные запросы, состоящие из 4 и более слов.

Итак, следуя инфографике, Google вводил следующие изменения:

1. Автоматическое исправление опечаток. Исторически около 10% запросов, которые вводили пользователи, содержали опечатки и ошибки. Оптимизаторы создавали страницы, специально заточенные под такие неправильные запросы. Теперь Google автоматически предлагает выдачу по исправленному запросу.

2. Google Instant – живой поиск, при котором поисковик не только предлагает поисковые подсказки пользователю (естественно, в числе этих подсказок самые популярные и конкурентные запросы), но и подстраивает выдачу моментально под каждый из этих запросов.

3. Замена запросов на «похожие», которую Google практикует в ряде случаев, тоже нацелена на то, чтобы предлагать более популярные варианты запросов. Например, вместо «weight loss estimator» выдача будет показана по запросу «weight loss calculator».
4. Апдейт Google MayDay, который прошел в мае 2010 года и нанес удар по сайтам с большим количеством страниц, заточенных под конкретные «длиннохвостые» запросы. После этого апдейта Google стал отдавать предпочтение более брендовым сайтам, отобрав у многих других сайтов трафик по «длинному хвосту».

5. Алгоритм «Панда», первыми жертвами которого стали сайты со «слишком большим» количеством страниц, которые чаще всего создавались как раз, чтобы собрать трафик по «длинному хвосту».

6. Алгоритм Google Fresh, по мнению Аарона Уолла, тоже мешает обычным сайтам получать трафик с «длинного хвоста», потому что данный алгоритм скорее помогает крупным информационным сайтам с регулярно обновляемым контентом получать этот трафик, если же обычные небольшие сайты пытаются так же часто обновлять у себя контент, они могут попасть под фильтр «Панда» за «слишком много страниц». Такая вот интересная ситуация.

7. «Not provided» - это нашумевшая инициатива Google по шифрованию запросов с органического поиска, из-за которой оптимизаторы стали получать меньше информации о конкретных запросах, по которым их находят пользователи.

8. Аарон считает (хотя это не является официально озвученной позицией Google), что поисковая система поощряет сайты, агрегирующие контент, фактически, это узаконенный копипаст и эти сайты отбирают еще часть трафика по «длинному хвосту».

9. Кроме того, автор инфографики считает, что в целом засилие в выдаче Google дополнительных сервисов компании снижает возможности для оптимизаторов получать трафик. Называются Google Places и локальный поиск, много дополнительных ссылок (sitemaps) для официальных сайтов брендов, ругие сервисы Google, такие как YouTube или Google Books. А также более крупные блоки спецразмещения Adwords и дополнительные отступы перед и после него, которые сдвигают основные результаты поиска вниз. Еще упоминается сервис Google Advisor, блок которого появляется над выдачей по запросам, связанным с финансами (ипотека, кредитные карты и др.).


Если несколько лет назад доля запросов из категории «длинного хвоста» составляла в Google 20-25%, то сегодня эта цифра снизилась до 16%. Аарон Уолл считает, что последовательное снижение доли таких запросов связано с тем, что Google сложнее их монетизировать, конкуренция по ним ниже, а значит и рекламные доходы не столь высоки.