Холдинг Mail.Ru Group, владеющий соцсетями "ВКонтакте" и "Одноклассники", анонсировали новый рекламный формат - видеоролики. Посты с прикрепленными медиа будут крутиться в лентах пользователей обеих соцсетей. О грядущем запуске рассказал Дмитрий Сергеев, гендиректор Mail.Ru. Ожидаемый охват роликов - не менее 50 млн человек.


Благодаря фирменной системе трекинга "Видео+" рекламодатель сможет тонко настроить охват и активность показов в лентах каждого пользователя. Алгоритмы учитывают присутствие пользователя не только на разных устройствах, но и в разных соцсетях. Увидев объявление в "Одноклассниках", человек не увидит его же во "ВКонтакте". Это должно оптимизировать расходы рекламодателей и поддержать лояльность пользователей.

Сергеев отметил, что видеореклама очень дружелюбна к пользователю. В отличие от прилипающего баннера, она легко прокручивается вместе с лентой, если человека не интересует ролик. Такое предложение выглядит приятнее, чем аудиореклама в звукозаписях.

Купить видеорекламу можно будет в начале следующего года через myTarget и партнерские интерфейсы. Тестерами нового формата выступят компании L'Oreal и Danone.