Рекламодатели активно продвигают внедрение Ads.txt - протокола размещения рекламы, который устраняет возможность мошенничества со стороны издателей. С помощью этого решения можно повысить прозрачность programmatic-размещений, введя понятие зарегистрированных продавцов.


Медлительность внедрения Ads.txt на платформах заставляет рекламодателей нервничать. Некоторые уже высказывают идеи объявления ультиматума, чтобы заставить площадки подключиться к программе быстрее. В противном случае они обещают разорвать сотрудничество с конкретными издателями.

Resolution Media, дочерняя компания Omnicom Media Group, сейчас занимается ведением программы Inventory Authentication Initiative. Она направлена на популяризацию Ads.txt и сокращение объемов поддельного трафика. Президент компании Джордж Манас подчеркнул, что оговоренные сроки внедрения, до 4-го квартала 2017 года, жесткие, но вполне реальные. Учитывая эту уверенность, можно ожидать реального ультиматума уже этой зимой.

Инструмент Ads.txt, защищающий от поддельного трафика, был разработан и представлен IAB Tech Lab в мае этого года. Финальную версию выкатили в июле, и тогда же Google взял на себя продвижение инициативы.