[lis-enka]

SEOmoz опубликовал результаты интересного eye-tracking исследования выдачи Google. Изучался вопрос, как разные форматы выдачи влияют на пользователей. Похоже, что результаты исследования должны порадовать тех, кто работает с видео или региональной выдачей.

Еще раз обращаем внимание читателей на то, что проводилось не исследование кликов или движений мыши, а именно движение глаз пользователей. Для этого SEOmoz использовал систему Mirametrix S2 Eye Tracker. Пользователям назывался запрос и предлагали им ознакомиться с неперсонализированной выдачей в регионе Чикаго. Затем данные агрегировались и использовались для создания тепловой карты, что позволило выявить, какие области страницы привлекали глаз пользователя.
Первая выдача представляла собой типичные текстовые результаты поиска с интегорированными локальными (Places) результатами и двумя картами справа. Тепловая карта похожа на букву F со слабо выраженной верхней палочкой.



Выдача была по запросу “pizza” и показала 3 органических результата в топе, а затем были 7 локальных результатов, которые больше всего привлекли взгляды пользователей. Таким образом, получается, что региональным сайтам Чикаго даже нет смысла стремиться в топ-3, гораздо выгоднее для них будут места в локальных результатах Places.

Далее по запросу “how to make a pizza” видео вылезло на вторую и третью позиции в выдаче. Неудивительно, что когда уменьшенные изображения появляются посреди текстовых результатов, они привлекают основное внимание. При этом никакие результаты ниже 5ой позиции не привлекли пользовательских взглядов.

По запросу “pizza cutters” наверху выдачи оказались «связанные запросы», однако они не привлекли внимания пользователей. Также и топовый органический результат поиска привлек не очень-то много глаз.



Ниже представлена тепловая карта для запроса “Pizza Hut”. Сразу под спецразмещением находится результат поиска с расширенным сниппетом, в котором представлены ссылки на разделы сайта. Интересно, что этот результат привлек внимание пользователей, но намного меньше, чем находящиеся ниже локальные результаты.



Возможно, это связано с тем, что среднестатистический пользователь, который вводит запрос “Pizza Hut”, действительно просто очень голоден и ищет ближайшую пиццерию. Так что возможно, результаты подобного исследования для непищевого запроса были бы другими. Интересно, что в выдаче по последнему запросу было и объявление Pizza Hut в спецразмещении, и расширенный сниппет с картой сайта для официального сайта компании, и карта справа от выдачи. Но все это не привлекло большого внимания пользователей.
Ознакомиться с полным текстом исследования можно на сайте SEOmoz.

[Angel_D]

А Как бороться с региональной выдачей? Хочу, что бы выдача шла по всему бывшему СССР!