Компания Thinknear, которая занимается мобильной рекламой, опубликовала результаты исследования в сфере мобильной рекламы. Целью исследования было проанализировать, насколько указание точного местоположения влияет на рост конверсии мобильной рекламы. В основу работы легли данные за последний квартал 2014 года.

Вложение 16987

Аналитики отметили повышение количества данных о местоположении пользователей, что выгодно для мобильных медийных кампаний, но при этом указали на ухудшение точности таргетинга из-за автоматизации процесса показов. С третьего по четвертый квартал прошлого года объявления потеряли 7% точности. По мнению аналитиков Thinknear, проблема в разработчиках автоматизированных систем, которые не сделали акцента на работе с местоположением пользователей, а гнались за монетизацией.

Чтобы выяснить, насколько важно определение местоположения пользователя для рекламы, Thinknear провел 27 тестовых кампаний в категориях "развлечения", "автомобили", "розничная торговля" и "еда и напитки". Результаты показали, что CTR объявлений при использовании таргетинга по местоположению значительно увеличился:

Вложение 16985

Впрочем, ранее исследователи из xAd уже ставили под вопрос эффективность метрики CTR в мобильной медиарекламе.

Уточнение местоположения помогло увеличить и коэффициент конверсии, в некоторых категориях - более, чем вдвое:

Вложение 16986

Точного определения конверсии в отчете нет, поэтому неизвестно, учитывались ли только онлайн-транзакции, или были добавлены заполнения форм и оффлайн-транзации.