"Яндекс.Директ" анонсировал возможность добавления минус-фраз, состоящих из 2-7 слов. С их помощью рекламодатель сможет отсеять "лишних" пользователей, не теряя при этом тех, кто действительно может быть заинтересован в предложении.


В отличие от минус-слов, минус-фразы блокируют показ только при наличии нескольких слов в связке. При этом запросы, в которые входит неполная фраза, например - одно из слов, продолжают считаться корректными. Минус-фразы учитывают грамматические и смысловые связи, поэтому не страдают от сложносочиненных запросов.

Применение функции на уровне кампании позволит отсечь нецелевые запросы. При работе с группами объявлений минус-фразы позволяет разделить категории объявлений на более "тонкие" сегменты. Таким образом можно настроить индивидуальные ставки и не переплачивать за показы по ВЧ ключам.

Минус-фразы также позволяют отсечь показы по запросам, в которых используется дефис. Раньше подобной возможности у рекламодателей не было, и прекратить показ в Санкт-Петербурге было крайне затруднительно.

При работе с минус-фразами работают те же спецоператоры, что и в обычных ключевых словах - кавычки, квадратные скобки и восклицательный знак.

Минус-фразы добавляются к кампании как минус-слова, через запятую. В ключевой фразе можно указывать только минус-слова, но не фразы.

Представители "Директа" обращают внимание, что список "быстро своими руками недорого" после обновления перестанет считаться как 4 минус-слова, а превратится в единую минус-фразу. Расставьте запятые, если не позаботились об этом ранее.

Подробнее о новом функционале можно прочесть в блоге компании.