"Яндекс" планирует заняться освоением рынка видеорекламы, и уже подготавливает специализированное подразделение. О планах компании рассказали в "Известиях", сославшись на источники внутри. Где именно будет использоваться видеоформат - пока непонятно. Скорее всего, в РСЯ просто появится новый формат.


Специалисты предполагают, что система будет взимать с рекламодателей плату за просмотры, предложив возможность точного таргетинга такого объявления. Видео появится на партнерских площадках, работающих с РСЯ.

Главным конкурентом "Яндекса" станут видеосети, а не действующие кинотеатры, считает Марина Сурыгина, гендиректор TVZavr. Но до тех пор, пока стоимость показов и модель монетизации остаются неизвестными, делать какие-либо выводы рано.

Видеореклама активно развивается в сети, и попытки "Яндекса" успеть за конкурентами выглядят разумным решением. В прошлом году оборот средств в видеорекламе достиг 5.8 млрд рублей, по оценкам IAB Russia, или 32% от всего рекламного рынка России. Кризисная ситуация замедлила рост популярности формата, но в этом году оборот видео может увеличиться на 12%, полагают в Ассоциации коммуникационных агентств России.