"Яндекс" представил динамические баннеры

В "Яндекс.Директе" началось публичное тестирование смарт-баннеров - формата рекламы, сочетающего в себе преимущества контекстной и медийной рекламы разом. Технология не нова на рынке, однако "Яндекс" имеет солидную пользовательскую базу, с которой можно активно работать.



Смарт-баннеры представляют собой шаблоны, в которые добавляется информация о товарах, имеющихся в ассортименте продавца, на основании данных о пользователе. "Яндекс" сам проверяет, чем интересовался клиент ранее, и пропускает в баннер самые релевантные товары. Целевая аудитория нового формата - интернет-магазины всех размеров.

Баннеры будут продаваться на аукционе, а оплата взимается за клики. Объявления смогут появиться в рекламной сети "Яндекса" - на любом из сайтов-партнеров.

Представители некоторых интернет-магазинов уже подтвердили, что формат будет востребован. Особенно с него смогут выиграть крупные рекламодатели, ежегодно вкладывающие миллионы в объявления. Пока неизвестно, с какой скоростью "Яндекс" будет обновлять ассортимент магазина, чтобы собрать собственную выборку для объявления - но чем быстрее, тем лучше.