Как уже выше правильно отмечали - URL товара должен быть site.ru/tovar. Некоторые крупные интернет-магазины вместо ЧПУ используют коды, URl товара выглядит вот так: site.ru/241298412/. Но я бы использовал все-таки с ЧПУ (site.ru/nazvanie-tovara/.