AdWords предложит платить только за реальные просмотры

Все кампании в контекстно-медийной сети AdWords, оплата за которые идет по стратегии CPM, переведены на новую схему тарификации - "цена за тысячу показов в видимой области экрана".



Теперь рекламодатель будет оплачивать просмотр лишь в том случае, если хотя бы 50% объявления появляется на экране пользователя хотя бы на секунду. Если в кампании используется видео - то требуется оставаться в видимой зоне 2 секунды. Таким образом AdWords намеревается спасти бюджеты рекламодателей.

Только видимые показы (Vewable CPM) использовались в AdWords с 2013 года. Этот формат тарификации можно было выбрать в кампаниях для контекстно-медийной сети.

Кроме смены основного способа тарификации, AdWords в скором времени обновит функцию ограничения частоты показов. Она также будет работать с медийными и видеокампаниями, запущенными в сервисе. Подробнее о том, как настраиваются ограничения, можно узнать в справке.

В таблице статистики кампании появились три новых метрики:
• видимые Active View - количество показов, попавших на экран пользователя;
• CTR видимых показов Active View - отношение количества кликов к количеству показов в видимой части экрана;
• средняя стоимость тысячи показов Active View - средняя цена 1000 видимых показов.

При помощи этой информации маркетолог должен суметь распределить рекламный бюджет еще точнее, чем прежде.

В 2015 году Google признал десятки миллиардов показов рекламы несостоявшимися, т.к. блоки не попали в видимую зону экрана.