Большинство брендовых страниц Facebook неактивны

Recommend.ly, аналитическая компания, специализирующаяся на исследованиях соцмедиа, провела анализ активности страниц компаний в Facebook. Результаты показывают уменьшение активности их ведения на треть в одном только октябре, а также увеличение до 70% количества страниц, неинтересных пользователям. Можно сказать, что Facebook наводнен "призраками".



Анализу подверглись более 5.7 млн. страниц брендов, имеющие более 10 Like'ов (подписчиков), а также 3 млн. бренд-страниц с некоторой активностью в создании контента и постов.

Исследование показало, что администраторы часто не заботятся об обновлениях. Так, около 70% исследованных страниц характерны неактивным постингом. По таблице заметно, что самыми непопулярными оказались администраторы страниц, относящихся к компаниям, сообществам и публичным людям.

При сравнении активности с мартовскими показателями этого года заметно её снижение во всех категориях, кроме малого и регионального бизнеса.

Низкая активность отмечается еще и в использовании стандартных средств Facebook. Всего у 36% бренд-страниц присутствует обложка профиля, и лишь 17% владельцев страниц участвуют в различных обсуждениях. Итогом стало закономерное падение числа фанатов - в октябре их среднее количество составило 3233 пользователя на бренд-страницу, вместо 6400 человек, наблюдаемых в марте.

Не исключено, что причиной спада популярности стало обновление Хроники.