Демографический таргетинг в медийно-контекстной сети Google вышел из беты

Два года назад Google запустил в бета-версии демографический таргетинг для своей медийной сети Google Display Network и теперь, наконец, компания сделает его доступным для всех рекламодателей.



Функция позволяет показывать объявления в зависимости от различных демографических характеристик аудитории, таких как возраст и пол. Сложно поверить в то, что рекламодателям пришлось так долго ждать этого вида таргетинга от Google.

«C 2011 года мы усиленно работали над тем, чтобы сделать этот функционал доступным для всех рекламодателей», - рассказывает менеджер продуктов Google Джон Крафцик. – «Маркетологи получили прекрасные результаты по время тестирования. Например, Blue Nile использовали демографический таргетинг для достижения потенциальной вовлеченности… и получили в 10 раз более высокий показатель кликабельности, чем средний для медийных кампаний в США».

Демографические характеристики дополняют другие функции таргетинга, доступные в AdWords, такие как категории по интересам аудитории, ремаркетинг и контекстный таргетинг по ключевым словам.

«Например, если вы предлагаете занятия йогой и знаете, что ваша целевая аудитория – это скорее женщины 25-34 лет, вы можете настроить кампанию так, чтобы объявления в основном показывались именно таким пользователям», - поясняет Крафцик.
Демографический таргетинг в медийной сети Google стал доступен рекламодателям AdWords в 39 странах. Если ваша страна входит в это число, функционал появляется на вкладке Display Network (Медийно-контекстной сети) как Возрастной и гендерный таргетинг.