"Директ" переработал лимиты коэффициентов ставок

Разработчики "Яндекс.Директа" представили новые лимиты на коэффициенты ставок. С этого дня рекламодатель может задать множитель от -100% до 1200%, таргетируя объявление на конкретную группу пользователей. Предполагается, что верхний предел поможет гарантировано догнать ценного клиента - например, того, кто раньше уже покупал в рекламируемом магазине.


Коэффициент -100% необходим для отключения торгов за пользователей определенной категории. Фактически, если рекламодатель установил такой множитель, его реклама не имеет шансов добраться до экранов выбранной группы людей.

Аналитики "Директа" подчеркивают, что жесткая сегментация в контекстной рекламе и применение отрицательных ставок к "неприоритетным" клиентам может привести к резкому падению графиков показов. При поиске товаров на "Яндексе" клиент может явно выразить своё намерение к покупке, и отсекать таргетинг на него только из-за демографических показателей - не лучшая идея. Пользоваться отрицательной ставкой рекомендуется только тем, кто досконально знает свою целевую аудиторию.

Обновленные лимиты коэффициентов доступны во всех интерфейсах "Директа", включая API. Подробнее о принципах работы множителей можно прочесть в справке.