"Директ" увеличил объем текста в объявлениях

Разработчики "Яндекс.Директа" представили обновление формата объявлений. Теперь в размещение можно включить два заголовка длиной до 35 и 30 символов соответственно. Дополнительный текст при этом ограничен 81 символом.


Статистика "Директа" показывает, что объявления с длинными заголовками и дополнительным текстом чаще собирают клики, в сравнении с лаконичными конкурентами. Раньше заголовок можно было увеличить только в ущерб тексту, но новый дизайн с поддержкой двух строк-заголовков решил эту проблему. При этом поле для подтягиваемого текста стало еще больше, что также должно положительно сказаться на CTR. Закрытые эксперименты показали прирост кликов на 5% среди десктопных пользователей и на 10% - среди мобильных.

Вместе с тем были введены квоты на знаки препинания - первые 15 вхождений символов . , « » " : ; ! ? не будут учитываться при подсчете длины объявления.

Существующие объявления продолжат работать без изменений, их можно обновить самостоятельно в любое время. При наличии нескольких объявлений на одной группе "ключей", если они отличаются лишь вторыми заголовками, "Директ" автоматически проведет эксперимент и найдет наиболее эффективный вариант.