Эффективность товарных объявлений в Google выросла

Рекламодатели начали получать больше трафика с товарных объявлений, размещенных в поисковой сети Google. Такие данные представили аналитики Merkle, проанализировав рынок маркетинга за 4-й квартал 2015 года.

Товарные объявления появились осенью 2014 года. Рекламодатель может опубликовать их через AdSense for Shopping. Рост кликов от пользователей наметился в августе 2015 года, когда объявления попали на сайты ряда новых партнеров, в том числе - Target и Kohl's. Тогда же появились объявления-контракты в YouTube, предлагающие сразу купить товар из видео.

Трафик от товарных объявлений резко увеличился в августе, особенно в мобильном сегменте. Поисковые партнеры обеспечили 12% переходов с планшетов, а к декабрю - 7.1% переходов со смартфонов.



Конверсия товарных объявлений в поисковой сети сильно отличалась от показателя конверсии на сайте Google - разница на смартфонах достигала 48%.

В 4-м квартале на товарные объявления рекламодатели потратили втрое больше, чем годом ранее. Во многом сумма обеспечена крупноформатными объявлениями для смартфонов, которых раньше не было.