lis-enka Опубликовано 27.04.2016 13:37
В начале этого года Александр Ханфф, занимающийся адвокатской деятельностью, направил открытое письмо Жан-Клоду Юнкеру, президенту Европейской комиссии. Автор хотел уточнить, входит ли применение специальных скриптов, выявляющих наличие блокировщиков рекламы, в спектр запрещенных методик из "Директивы по сетевой и информационной безопасности" Евросоюза. Его интересовало, только ли cookie считаются нарушением права на личную жизнь, или сюда входят любые средства получения информации об оборудовании пользователя.
Еврокомиссия подтвердила, что сайт должен спрашивать согласие пользователей перед тем, как приступать к изучению любой информации об окружении клиента и его устройстве. Другими словами, издателей явно обязали уведомлять о намерении просканировать браузер на предмет показа рекламы.
Прецедент может вызвать волну исков против сайтов, использующих подобные технологии. Каждый посетитель может стать участником коллективного иска против анти-блокировщиков рекламы.
По статистике Adobe, в прошлом году подобные расширения были установлены на 200 млн устройств по всему миру. В октябре 2015 года Бюро интерактивной рекламы, один из крупнейших представителей рекламного бизнеса, анонсировало создание рабочей группы по противостоянию блокировщикам рекламы. Как теперь они будут позиционировать себя, неясно.
Возможно, соглашение на анализ окружения будет объединено с соглашением на cookies. В этом случае пользователь, не согласившийся с условиями, будет вынужден работать с урезанным функционалом, в зависимости от специфики сайта, либо вовсе не сможет взаимодействовать с ним.
Ранее, в этом месяце, "Яндекс" представил новую графу в "Метрике" сайтов - виджет поисковика научился определять пользователей с установленными блокировщиками рекламы. К счастью, на данный момент опыт Евросоюза неприменим к другим странам.
