Facebook оценит релевантность рекламы

Реклама, размещаемая на базе Facebook и его партнеров, будет проходить оценку релевантности. При помощи этого коэффициента соцсеть намерена улучшить таргетинг.



С появлением новой характеристики борьба начнется не только за размер ставки, но и релевантность объявлений.

Ожидается, что релевантность подскажет, насколько может быть интересно объявление человеку. Facebook считает такой подход более выгодным и для рекламодателей, и для пользователей. Последние, кстати, смогут влиять на оценку объявления - реакция участников соцсети не игнорируется. Facebook учтет просмотры рекламы, переходы и другие метрики в качестве положительного отзыва, и будет снижать релевантность объявлений, которые были скрыты пользователем.

Оценка будет производиться в рамках шкалы от 1 до 10. Нововведение не повлияет на объявления с гарантированной доставкой. В Facebook релевантность позиционируют как идеальное средство для увеличения узнаваемости бренда, но отмечают слабость решения для целевой рекламы.

Так будет отмечена релевантность работодателю:



На аукционах обещают отдавать предпочтение объявлениям с высокой релевантностью, снижая тем самым важность высоких ставок. Тем не менее, влияние оценки не будет равным - цена все ещё на первом месте, отметили в Facebook.

Согласно информации одного из бета-тестеров оценок, конверсия за время испытаний выросла на 20%.