Facebook проверит влияние онлайн-рекламы на офлайн

Facebook расширит возможности локальной рекламы, добавив в баннерах с уведомлениями миникарту проезда. Предполагается, что она поможет найти организацию и нарастить офлайн-продажи. Вместе с этим Facebook начнет вести учет посещений, сделанных под влиянием увиденной рекламы.

Карты будут работать на основе сервисов, доступных на устройстве клиента - Google или Apple Maps.


Чтобы отследить посещения офлайн-магазинов, соцсеть будет собирать геолокационные данные пользователей и информацию о Wi-Fi точках неподалеку. При подходе в радиус торговой точки Facebook отметит потенциальный визит, а в случае сомнений спросит у пользователя об этом самостоятельно. На основе статистических данных о таких посетителях будут проводиться аналогии с теми, кто отключил геолокацию, но видел объявление и мог посетить торговую точку. Рекламодателям, однако, будут показывать только реальные заходы, совершенные за последние 28 дней.

Вместе с этим Facebook запустил Offline Conversions API - сервис, позволяющий оценить влияние рекламы на звонки и продажи. Первыми партнерами и тестерами системы стали IBM, Square, Marketo, Index и несколько других крупных компаний.