lis-enka Опубликовано 14.03.2015 17:15
Тенденцию сложно назвать удивительной. Новые правила Facebook существенно снизили органический охват рекламных постов, и за увеличение количества просмотров рекламодателям приходится платить. Instagram же не накладывает ограничений на посты и свободен для любого контента.
За последний квартал прошлого года 250 брендов, за которыми следили аналитики, размещали в среднем 9.3 постов в Instagram еженедельно. В Facebook их активность оказалась ниже - 8.8 постов в неделю. При этом за тот же период 2013 года в Facebook от них появлялось 11.1 постов еженедельно, а в Instagram - лишь 7.5 постов.
Кроме того, L2 уделили внимание и другим аспектам постов:
Автомобильные бренды - BMW, Mercedes-Benz, Audi, Porsche и другие - потеснили остальные категории контента по уровню удельной вовлеченности, показав 1.52%. На втором месте оказались напитки, сообщения которых привлекали внимание 1.32% аудитории.
В рейтинге самых эффективных постов оказалось 65% тех, кто продвигает продукт, 43% постов с lifestyle-фото и 29% с участием известных лиц, связанных с брендом.
Hyperlapse-эффект начал терять популярность. С августа прошлого года он появился только 2.4% видео в Instagram, которые показали вовлеченность аудитории 0.79%.
Вовлеченность в работе с фото оказалась выше - 1.03%, впрочем, они обязаны этим, скорее, "лайкам" - видео обычно собирает больше комментариев.
