Facebook выводит контекстную рекламу на новый уровень – real time таргетинга

Facebook тестирует таргетинг рекламы, привязанный к общению пользователей в режиме реального времени. То есть если пользователь напишет, «Miller time!», социальная сеть тут же предложит ему рекламу самого Miller или других производителей пива. По информации Ad Age, на сегодня в тестировании участвует лишь около 1% пользователей. Но это не так уж и мало, учитывая, что аудитория социальной сети составляет 600 миллионов пользователей, в тесте участвуют около 6 миллионов человек.



Все статусы, заметки, лайки, комментарии пользователей начинают использоваться для выбора рекламы. Таким образом, перед нами некое подобие контекстной рекламы Google Adwords, только привязана она не к запросам пользователя, а, что самое главное, к его общению в режиме real-time. Справедливости ради стоит отметить, что таргетирование рекламы с учетом статусов Facebook тестировал и раньше, но сейчас речь идет о попытке «перехватить» внимание и интерес пользователя в момент принятия решения.
Отметим, что реклама, реагирующая на сообщения пользователей в режиме реального времени впервые появилась в Твиттере – в виде так называемых «promoted tweets», которые появляются рядом с релевантными им твитами в режиме real-time.

Представители Facebook заявили ресурсу Ad Age, что, как долго будет продолжаться тестирование, не известно и отказались дать какие-либо комментарии о результах тестирования на сегодня.

Коммерческий успех такой рекламы будет зависеть от точности таргетинга, считают эксперты рынка, напоминая о том, что реклама на Facebook до сих пор имеет не очень хорошую репутацию среди рекламодателей. Например, для медийной рекламы CTR на Facebook в 2010 году был вдвое ниже среднего по рынку, на уровне 0.051% (данные Webtrends).

Рекламные доходы Facebook за 2010 год, по данным eMarketer, составили $1.86 млрд. долларов, причем около 60% от этой суммы (1.12 млрд. долларов) пришлись на рекламодателей, которые покупали рекламу напрямую через инструменты таргетинга Facebook, без посредничества агентств.