Главные факторы ранжирования в локальном поиске Google

Несмотря на то, что в локальном поиске Google постоянно происходят перемены, базовые факторы ранжирования остаются неизменными уже не первый год. Это один из основных выводов, сделанных из исследования «Обзор факторов ранжирования в локальном поиске 2012», представленного признанным экспертом в региональном SEO Дэвидом Мимом (David Mihm).



В этом году в исследовании приняли участие более 40 интернет-маркетологов со всего мира. Топ-5 факторов локального поиска выглядит следующим образом:

1. Физический адрес в городе поиска (то есть, например, сложно получить хорошие позиции по запросу “seattle real estate” («недвижимость в Сиэтле»), если ваша компания находится в городе Беллвью).
2. Правильное соответствие категории локального поиска
3. Близость адреса к Центроиду (“центроид” – это географический центр города)
4. Авторитетность домена
5. Количество структурированных упоминаний (на сайтах желтых страниц или в различных агрегаторах данных).

В исследовании отдельным списком представлены так называемые негативные факторы, которые отрицательно сказываются на ранжировании в локальной выдаче. В топ-5 вошли

1. Несоответствие телефонных номеров всей экосистеме данных на сайте (фактически, региону сайта)
2. Наличие одного и того же телефона на страницах с разной региональной привязкой
3. Наличие одно и то же адреса или названия компании на разных сайтах
4. Несоответствие адреса на целевой странице в сервисе Places
5. Несоответствие телефона указанному на целевой странице в сервисе Places

Отметим, что в исследовании не учтено недавнее переключение сервиса Place Pages на социальный Google+ Local Pages, поскольку о нем стало известно в самом конце периода, когда проводилось исследование.