Google AdWords больше не будет работать с прямыми вхождениями ключей

С конца сентября рекламодатели Google AdWords не смогут давать объявления по прямым ключам. Компания утверждает, что большинство партнеров уже перешли на словоформы, получив на 7% больше кликов, терявшихся из-за опечаток, сокращений и невысокой популярности точных ключевых фраз в поиске.



Сейчас кампании по умолчанию создаются в категории "близкий вариант соответствия", поэтому большинство пользователей изменения не затронут. Все кампании, запущенные с точным совпадением фразы, будут переведены на "близкое" сравнение в сентябре, а сама опция исчезнет из списка доступных.

Обновление позволит забыть о составлении списка неправильных, сокращенных и других вариантов написания продвигаемого продукта, сосредоточившись на подборе минус-слов.

По умолчанию AdWords показывает объявления при появлении ключевых слов, соответствующих запросу. Если эффективность меняется от использования близких вариантов формирования запроса, то рекламодатель может увидеть это в отчетах и скорректировать кампанию для увеличения её эффективности.

Разделы помощи AdWords на русском языке еще не обновлены, поэтому о разнице между прямыми вхождениями и близкими лучше прочитать в английской версии.