Google AdWords подкрутил алгоритм определения показателя качества объявлений

После тестирования в Бразилии, испаноязычной Латинской Америке, Испании, Португалии, Google решил выкатить по всему миру новый алгоритм, который придает большее значение качеству целевой страницы при вычислении показателя AdWords Quality Score (показатель качества объявления). Это значит, что объявления, целевые страницы которых Google определил как самые релевантные запросу, будут выше ранжироваться при более низкой цене за клик.



Качество целевой страницы давно было одним из факторов ранжирования объявлений Google AdWords, но оно больше использовалось как негативный сигнал. Если целевая страница рекламодателя была особенно ужасна и нерелевантна, тогда Google мог отклонить объявление или даже заморозить аккаунт – в зависимости от того, насколько серьезное нарушение правил AdWords было допущено.

После изменения алгоритма качество целевой страницы получило и позитивную значимость, что должно мотивировать рекламодателей лучше работать с целевыми страницами – контентом и ключевиками на них, так чтобы содержание страницы как можно точнее отвечало каждому из запросов, по которому на нее ведет объявление.
Google будет обходить целевые страницы, соотносимые с каждым объявлением и определять их качество.
Изменение вступит в силу в ближайшие одну-две недели. Рекламодатели заметят изменения в позициях объявлений и показатели качества по ключевикам.